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來源：互聯網

安踏是中國的體育用品品牌，全稱為安踏體育用品有限公司（ANTASportsProductsLimited），始創于1991年。其創始人為丁和木，現任董事局主席兼首席行政官為丁世忠。2007年，安踏體育用品有限公司于香港交易所主板上市。

安踏體育主要從事設計、研發、制造、營銷及銷售體育用品，為消費者提供專業的體育用品，包括運動鞋、服裝及配飾。截至2022年，安踏通過多品牌發展模式，擁有安踏以及品牌下孵化的兒童品牌安踏兒童、FILA及孵化品牌斐樂兒童以及斐樂潮牌、迪桑特、斯潘迪、可隆體育以及2019年收購的Amer Sports Corporation等十幾個品牌，已逐步發展為對大眾以及中高端市場全覆蓋的多品牌體育產品公司。

所獲榮譽包括Brand Finance“2022年全球最有價值的50個服飾品牌”，“福布斯2022全球最佳雇主”“ATD BEST Awards最佳學習型企業”等。2022年7月，安踏位列2022年《財富》中國500強排行榜第259位。2023年1月，安踏入選《2022年·胡潤中國500強》，排名第34位。2023年7月12日，安踏宣布簽約凱里·歐文。2023年10月16日，安踏收購了主營女性消費的品牌MAIA ACTIVE。同年10月31日，安踏體育在香港交易所公告，為配合集團企業形象一致性，公司更改其公司標志。

歷史沿革

創立初期

從20世紀80年代起，受益于改革開放之風，福建省晉江地區利用海外僑胞資助的資金、技術、設備支持開始發展現代運動產業，取代原有小家庭作坊模式，并逐步形成工業化生產模式，向工廠機械化和流水線作業生產方式進軍。在此過程中，涌現了大批在當時炙手可熱的體育用品公司，如環球，國輝，萬事達等運動鞋制作公司。晉江市也成為如Nike和阿迪達斯（阿迪達斯）等一些國際品牌的生產基地，在此大環境下安踏成立，主要承接國內外大品牌的運動鞋類產品訂單。

1991年，安踏商標注冊，創始人丁和木，隨后在1999年，安踏正式簽約乒乓球世界冠軍孔令輝，以“我選擇，我喜歡”作為廣告語，瞬間引爆市場，銷售額直沖3億元。這項舉措取得成功后，安踏開始大規模全國性品牌推廣計劃：2001年，第一家安踏專賣店在北京開業。隨后一年簽約了NBA球星孟克·巴特爾為安踏籃球形象代言人，2004年，安踏全面贊助中國男子籃球職業聯賽，成為CBA聯賽運動裝備唯一指定合作伙伴。

逐步發展

2005年，安踏成立國內行業首家運動科學實驗室，從運動科學實驗室成立開始，科技創新逐漸成為驅動安踏強勁增長的最大動力。截至2022年，安踏集團已在中國、美國、日本等國家建立了全球設計研發中心，吸納了200多名來自18個不同國家和地區的設計研發專家，累計申請國家創新專利超2600項。2007年，與NBA火箭隊達成合作，簽約路易斯·斯科拉；于中國香港聯合交易所主板上市，創造了行業上市市盈率和融資金額的雙第一2008年，安踏正式開啟兒童業務和生活時尚業務。

簽約中國奧委會

2009年，安踏簽約網球巨星揚科維奇和鄭潔，啟動網球項目；同年簽約了中國奧委會，成為安踏發展史上一個新的里程碑；安踏趁熱打鐵，又收購了知名品牌FILA，標志著安踏集團國際化進程向前邁進。次年，安踏集團銷售額突破70億，自此安踏躍居成為世界第四大體育用品公司；同年簽約了美國職業籃球聯賽巨星凱文·加內特為安踏籃球形象代言人。2011年，安踏簽約奧運冠軍郭晶晶、著名歌手張靚穎為安踏女子訓練代言人。經過一年的沉淀，2012年，安踏冠軍龍服在倫敦奧運會上大放光彩。2013年，安踏牽手張繼科、劉詩雯等幾位國球明星，續約中國奧委會，成為“2013-2016中國奧委會體育服裝合作伙伴”，并簽約NBA巨星拉簡·隆多為安踏籃球形象代言人。

2014年，安踏簽約NBA巨星錢德勒·帕森斯為安踏籃球形象代言人；2014年索契冬季奧運會上，安踏品牌和冠軍龍服大放異彩，取代李寧，成功簽約國家體操運動管理中心、國家舉摔柔運動管理中心、NBA中國，進一步開拓國內籃球市場。2015年初，安踏簽約NBA巨星克萊·湯普森為安踏籃球形象代言人。同年5月，安踏簽約極限馬拉松運動員陳盆濱，發布“你就是跑者”的跑步戰略。10月，安踏簽約國家足球隊隊長鄭智和恒大皇馬足球學校，并發布“只管去踢”的足球戰略，正式進軍足球市場。2016年8月，安踏助力中國體育代表團征戰巴西里約奧運會。同年11月2日，安踏簽約菲律賓國寶級拳王曼尼·帕奎奧。

2024年6月25日，安踏正式公布2024年1924年巴黎奧運會中國體育代表團領獎服，特邀中國電影大師張藝謀擔任巴黎奧運會中國體育代表團領獎裝備創意顧問，冠軍龍服全新迭代。

創造佳績

2017年7月10日，安踏上市十周年慶典在中國香港舉行，主題為“純粹·美妙”。同年9月，安踏成為2022年北京冬季奧運會和冬季殘疾人奧林匹克運動會官方合作伙伴。12月，安踏“茁壯成長公益計劃”的首個三年實施計劃在云南省瀾滄拉祜族自治縣的芒景小學啟動。

2018年2月27日，安踏體育用品有限公司在中國香港發布2017年全年財報，在資本市場上市值突破1000億港元，位居全球行業第三位同年8月14日，安踏體育用品有限公司在中國香港發布2018年上半年中期亮眼成績：收益超過百億人民幣，增長44.1%，創造了安踏自中國香港上市11年以來的最佳“期中”答卷。

2019年2月，安踏集團發布2018全年業績報告，實現營收241億元，同比增長44.4%，創造了有史以來的最佳業績。同年4月，在營業額達最佳的基礎上，由安踏集團聯合投資者財團完成對亞瑪芬體育公司的收購；同時，丁世忠先生當選亞瑪芬董事會主席。2019年10月，新中國成立70周年慶典上，運動員穿著安踏設計的70周年中華人民共和國國慶節禮服在花車上跟大家揮手致意，自此安踏成為國際奧委會官方體育服裝供應商。

侵權風波

然而，安踏在2018年遭遇了商標侵權的問題。一家國外品牌的商標與安踏存在相似之處，引發了爭議和法律糾紛。為了解決這個問題，安踏決定進行品牌名稱的改變。從2019年起，安踏正式更名為"ANTA"，并采取了全新的品牌標識和形象，以確保自身的獨特性和合法性。

品牌現狀

2022年，安踏在東南亞成立分公司。2023年上半年，安踏在新加坡核心商圈開設了新店。此外，安踏于2023年2月在泰國開設子公司。2023年7月，安踏品牌宣布籃球巨星凱里·凱里·歐文（Kyrie Irving）為“全球品牌籃球代言人”。2023年11月，安踏在曼谷開設了泰國首店。根據《曼谷郵報》（Bangkok Post）報道，安踏東南亞區域品牌市場總監Gavin Lum透露，安踏計劃未來一年在泰國新開超過10間門店。截至2023年11月，安踏在菲律賓有40家門店，馬來西亞開有40家，新加坡四家門店。

2023年，由安踏傾力打造的要瘋正式從活動升級為要瘋淘金聯賽，并在賽制、獎勵機制等層面進行了全新升級。7月12日，國產品牌安踏宣布簽約歐文，雙方將啟動全新商業合作模式，打造專屬個人產品線。10月16日，安踏通過集團一家間接全資擁有的附屬公司，與瑪伊婭服飾（上海）有限公司（主營品牌為MAIA ACTIVE）的若干股東分別訂立若干買賣協議，有條件購入公司75.13%的股本權益，成為其最大股東。10月31日，安踏體育在香港交易所公告，為配合集團企業形象一致性，公司更改其公司標志。新標志將列印于公司的企業文件上，包括但不限于中期及年度報告、公告、通函、新聞稿及宣傳刊物，并將于公司網站上使用。2023年10月，安踏（中國）有限公司已申請安踏新標志商標“ANTA”，國際分類為醫療器械。2024年6月5日，安踏官宣樊振東為安踏品牌代言人。

2025年4月10日，安踏體育(02020.HK)發布公告稱，公司之附屬公司（安踏）與Topgolf訂立了一份有關買賣Callaway Germany Holdco GmbH股本權益的買賣協議。安踏有條件地同意購入目標公司100%的股本權益，基礎對價為現金美元2.9億，加上凈營運資金及其他慣常調整項進行調整。計劃本次收購于2025年第二季末或第三季初完成。2026年1月27日，安踏宣布與Pinault家族的投資公司Groupe Artémis達成購股協議，收購全球標志性運動品牌彪馬（PUMA）所屬公司PUMA SE的29.06%的股權，現金對價為15億歐元。該交易計劃于2026年底前完成。

企業構架

管理團隊

委員會

主要股東

主要往來銀行

股份過戶登記處

主營業務

旗下品牌

安踏

安踏品牌于20世紀90年代在中國創立，業務覆蓋從大眾體育項目（如跑步、綜訓、籃球等）到專業及小眾體育項目的多個領域。其主品牌定位大眾專業運動市場，以普通消費者為核心客群，覆蓋青少年、運動愛好者及家庭用戶（尤其關注二三線城市的年輕群體），注重高性價比與專業功能性的平衡，秉持“專業為本、品牌向上”戰略，通過技術創新（如“安踏膜”緩震技術、冠軍系列等）滿足日常運動、健身及休閑需求，倡導“超越自我”的體育精神。截至2022年，公司收益同比增長8.8%至536.5億元。

安踏兒童

安踏兒童于二零零八年在中國推出，定位為兒童專業運動品牌，致力于為1至14歲的兒童提供高質量、專業且科技驅動的運動裝備，旗下的產品包括雄獅二代足球戰靴等，深受喜愛。

FILA

FILA于一九一零年代于意大利創立。2009年，安踏將把意大利品牌FILA中國商標權及運營業務納入囊中。FILA在中國的定位是一個高端運動時尚服飾品牌。FILA也與全球知名的設計師進行跨界合作，配合FILA的高端定位，FILA門店主要開設在一線及二線城市。在安踏集團發布的2022年第二季度及上半年財報中可以看到，安踏集團493.28億元的總營收中， FILA貢獻了44.24%，即使是在疫情的壓力下，618 FILA在天貓成人運動類目銷售排第三，6月有明顯雙位數恢復。

FILA KIDS

FILA KIDS于2015年在中國推出，是一個定位于高端市場的兒童服飾品牌。FILA KIDS的產品系列傳承了FILA的優雅及獨特形象，在高端市場備受關注。

FILA FUSHION

2017年起開設首家專門店的FILA FUSION，融合年輕、陽光以及時尚運動風格等概念元素，主打年輕人市場。 FILA FUSION與國際知名品牌推出了聯名系列，探索不同時尚趨勢。

DESCENTE

2016年2月23日，安踏宣布，將斥資1.5億元與迪桑特日本的子公司Descente Global Retail Limited以及ITOCHU Corporation的子公司伊藤忠商事成立合資公司，2016年底正式在中國大陸獨家運營及從事帶有「DESCENTE」商標的產品設計、營銷及銷售的業務，打造高端及高質感的專業運動產品系列，包括滑雪、跑步、騎行、綜訓、高爾夫以及女子健身等體育用品。自收購以來，僅通過三年的零售渠道布局，DESCENTE在2019財年已經實現盈利，全年銷售流水達到人民幣10億元，同比增長75%。

KOLON SPORT

KOLON SPORT自1973年創立以來，一直致力成為融合潮流設計和功能的高端品質戶外生活方式品牌。2017年10月，安踏體育宣布完成了與Kolon Sport(可隆)成立合資公司的全部流程。為抓緊快速增長的戶外運動用品和露營市場機遇，KOLON SPORT通過產品創新、整合市場營銷及零售形象升級，不斷提升消費者體驗。

AMER

2019年2月，安踏聯合騰訊控股、方源資本等組成財團，最終以371億元的價格收購了始祖鳥的母公司亞瑪芬體育（Amer Sports）。Amer Sports為擁有國際知名品牌的體育用品公司，其技術先進的運動設備、鞋履、服裝及配飾旨在提升消費者在運動及戶外活動時的表現，并提升樂趣。Amer Sports自完成收購后，迅速規劃了清晰的戰略及未來增長計劃，在過去三年多逐步實現2019年定下的計劃，三大「十億歐元品牌」、DTC業務及中國業務發展等方面均按目標穩步推進。此外，2025年5月，安踏完成對德國專業戶外品牌飛狼（Jack Wolfskin）的收購。該品牌定位大眾至中端戶外市場，其加入使集團戶外產品線實現了從高端到大眾的覆蓋完善。

營銷方式

贊助

2009至2012年期間，安踏獨家為參與重大國際賽事的中國體育代表團提供出場裝備，包括2010年溫哥華冬季奧林匹克運動會和2012年倫敦奧運會。

2017年9月28日，安踏與北京冬奧組委簽署贊助合約，成為2022年北京冬季奧運會和冬季殘疾人奧林匹克運動會官方體育服裝合作伙伴，這也保證了安踏與中國奧委會的合作從2009年會一直延續到2024年。

2024年2月24日，安踏成為中國大學生籃球聯賽官方唯一指定運動裝備贊助商、唯一指定用球贊助商。

跨界營銷

安踏與衛龍辣條、可口可樂、六神花露水的跨界聯合，通過精彩內容創作，保障了跨界的話題度與關注度。

2024年7月26日，安踏與喜茶冠軍聯名的全新飲品「奪冠纖體瓶」上市。

明星代言

2021年3月8日，安踏攜手品牌代言人、自由式滑雪世界冠軍谷愛凌，發布針對女性市場的全新營銷主題“因動而美”，透過女性視角詮釋安踏“Keep Moving-永不止步”的品牌精神，并正式啟動2021年度一系列女子推廣活動。

2021年4月29日，國產運動品牌安踏官宣，王一博為安踏品牌全球首席代言人。

2023年7月12日，安踏宣布簽約凱里·歐文，歐文作為首席創意官親自參與專屬logo和個人產品線設計。2024年6月，歐文為自己的安踏個人產品線簽下了首位簽名鞋球員：自己的父親德雷德里克-歐文。8月31日，安踏官方發布海報，表示代言人歐文即將開啟中國行。

2023年10月，安踏宣布簽約唐特·迪溫琴佐為安踏籃球全新代言人。

2024年6月5日，安踏官宣樊振東為安踏品牌代言人。

公益營銷

“安踏茁壯成長公益計劃投入現金及裝備近8億元，覆蓋31個省級行政區12325所學校513萬名青少年，累計捐建167家安踏夢想中心，培訓4468名安踏體育課一線體育教師，組織13場安踏運動營，捐建31個安踏運動場，全資資助云南和四川百名安踏希望班高中生?！?/p>

合作伙伴

安踏集團與WWF今日在安踏集團廈門營運總部舉行簽約儀式 -- 安踏集團成為首家WWF在中國體育用品及紡織行業的全球戰略合作伙伴。

10月13日，安踏體育正式宣布成為NBA官方市場合作伙伴及授權商。

2024年2月24日，安踏成為中國大學生籃球聯賽官方頂級合作伙伴。

業績

2024年3月26日，安踏體育用品有限公司發布2023年全年業績公告。報告顯示，2023年，安踏集團收益同比增長16.2%至623.56億元人民幣，連續第12年位列中國體育用品企業首位，連續兩年位居中國體育用品行業首位，進一步擴大了領先優勢。品牌收益同比增長9.3%到303.06億元，成為首個突破300億大關的國產品牌，經營溢利率同比提升，經營溢利率同比提升0.8個百分點到22.2%，庫存保持健康。同時，安踏旗下FILA斐樂品牌收益同比增長16.6%到251.03億元，經營溢利率同比提升7.6個百分點到27.6%。AMER SPORTS亞瑪芬體育成功在紐交所上市,合營公司經營繼續大幅改善，收益同比增30.1%至人民幣312.48億元，EBITDA同比增長45.4%至人民幣37.45億元。所有其他品牌收益同比增57.7%到69.47億元，經營溢利率同比提升6.5個百分點到27.1%，各自聚焦差異化戶外運動場景，繼續保持高速增長。2025年9月22日，安踏體育（02020.HK）跌4.60%報92.35港元/股，總市值蒸發125億港元，剩余為2592.46億港元。

企業文化

品牌Logo

"Anta"在希臘語中譯為"大地之母"。體現無比寬廣的胸懷和對世界與人類的奉獻。希臘是奧運會的發源，"Anta"喻指其品牌所奉行的奧運會精神和產品運動性，涵蓋了安踏文化、靈魂及現代體育精神。安踏中英結合的標識展現出國際化、民族化、專業化。整體標識的設計體現安踏企業決心要做民族的"安踏"、百年的"安踏"、世界的"安踏"。

機構使命

安踏自上市以來，不斷順應市場經濟形勢調整自己，創新產品性能、升級管理模式、與各大國際賽事獲得合作、花重金進行廣告投資，邀請明星在各大媒體代言宣傳，因而具有獨特的品牌影響力。由于消費者需求市場趨于飽和，以及我國經濟整體放緩，消費者對產品有了更高的要求，安踏開始轉型為“品牌＋零售”商業模式。安踏集團堅持以“將超越自我的體育精神融入每個人的生活”作為企業的使命，確立了“消費者導向、專注務實、創新超越、尊重包容、誠信感恩”的五大核心價值觀，堅持安踏之道，崇尚創新超越、鐵軍文化和永不止步的集團文化。

機構愿景

成為受人尊重的世界級多品牌體育用品集團。

社會責任

參與賑災

5·12汶川地震，安踏體育向災區捐出資金和物資總額超過1000萬，是體育用品行業首家捐款過千萬的企業。

2010年青海玉樹地震，安踏體育向災區捐贈200萬元，并對災后的學校建設予以了大力支持。云南省會澤縣發生嚴重旱災，安踏攜手國家賽艇隊向當地捐贈36噸飲用水及其他賑災物資，暫時緩解了全縣生活飲用水困難。

2013年四川雅安地震，安踏體育第一時間捐贈了價值1000萬元人民幣的款項和物資。

2014年，云南省昭通市魯甸地區遭遇6.5級地震，安踏體育率先向地震災區捐贈價值500萬元的款物。

2021年10月10日晚，安踏集團在其官方新浪微博宣布向山西省捐贈2000萬元現金及物資，馳援山西水災。

設立基金會

2012年1月，安踏向晉江慈善總會捐贈人民幣1億元，設立“安踏和木愛心基金”。該基金會旨在倡導社會慈善和公益行為，主要用于社會公益事業援助以及推動中國體育事業發展等項目。

2017年，安踏攜手中國青少年發展基金會、上海真愛夢想公益基金會，啟動安踏茁壯成長公益計劃，持續投入5億元，從“扶體”和“扶智”雙向推動“精準扶貧”，幫助貧困地區超過1000萬名青少年獲得身體和心智素養的提高。

2020年8月，安踏成為世界自然基金會（WWF）的全球戰略合作伙伴，在北京市十三陵林場建設了600畝“安踏林”，助力北京周邊森林環境保護與恢復工作；重點支持舉辦了長江流域首屆長江江豚巡護員競技邀請賽。

2025年2月，安踏攜手中華全國體育基金會發起“優秀運動員終身保障公益項目”。該項目為巴黎奧運會獎牌得主提供終身保障金，金牌得主年滿60歲后每月可領取6000元，銀牌5000元，銅牌4000元。首批保單已在2月17日發放，全紅嬋、劉洋等20名運動員現場領取。

教育事業

2010年，安踏體育向新疆教育廳捐資200萬元，用于為昌吉回族自治州等地建設四所雙語幼兒園。

2020年9月14日，安踏集團攜手中國青少年發展基金會、上海真愛夢想公益基金會在四川省涼山彝族自治州布拖縣共同啟動“安踏茁壯成長公益計劃2.0”。2021年，安踏集團決定通過茁壯成長公益計劃，聯合中國青少年發展基金會，在云南紅河哈尼族彝族自治州第一中學和四川省武侯區高級中學分別設立“安踏希望班”，發掘培養百名品學兼優且家庭困難的學子，扶志助學，筑夢青春。三年間，安踏集團捐贈超300萬元，用于頒發助學金、購買運動裝備，開展航天、閱讀、心理等線上主題課程，組織研學實踐，向優秀畢業生頒發獎學金等。

2024年7月，首屆安踏希望班100名學生順利畢業。安踏集團與中國青少年發展基金會共同宣布，向首屆安踏希望班學生捐出10萬元，用作上大學的路費。據介紹，這筆“路費”是安踏員工通過為期10天的“奔跑助學”積累下來的——員工每跑1公里，安踏茁壯成長公益便攜手中國青少年發展基金會捐出1元錢。

社會責任

2022年，安踏集團提出全新環境共生目標，加強技術研發，推進可持續包裝及環保材料占比，助力行業綠色可持續發展。

2023年3月15日，由安踏集團和敏基金會全資捐贈20億元建設的上海第六人民醫院福建醫院（福建和敏醫院）正式開工。

安踏熱衷公益事業，堅持自主創新，持續履行社會責任，獲人民日報點贊。安踏集團董事局主席兼首席執行官丁世忠表示：“致力可持續發展是安踏集團一直以來的重點工作，安踏將持續履行社會責任，為推動高質量發展貢獻力量?！?/p>

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歷史沿革

創立初期

逐步發展

簽約中國奧委會

創造佳績

侵權風波

品牌現狀

企業構架

管理團隊

委員會

主要股東

主要往來銀行

股份過戶登記處

主營業務

旗下品牌

安踏

安踏兒童

FILA

FILA KIDS

FILA FUSHION

DESCENTE

KOLON SPORT

AMER

營銷方式

贊助

跨界營銷

明星代言

公益營銷

合作伙伴

業績

企業文化

品牌Logo

機構使命

機構愿景

社會責任

參與賑災

設立基金會

教育事業

社會責任

社會榮譽

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支持新疆棉

終止張繼科合作

更改公司標志

上市

強化廉潔管理

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