封面設(shè)計(jì)是書籍裝幀藝術(shù)的重要組成部分，類似于音樂(lè)的序曲，能夠引導(dǎo)讀者進(jìn)入內(nèi)容的世界。封面設(shè)計(jì)的成功與否取決于設(shè)計(jì)定位，即與客戶的有效溝通，包括封面設(shè)計(jì)的風(fēng)格定位、企業(yè)文化及產(chǎn)品特點(diǎn)分析、行業(yè)特點(diǎn)定位、畫冊(cè)操作流程以及客戶的觀點(diǎn)等。一個(gè)好的封面設(shè)計(jì)不僅要體現(xiàn)客戶的消費(fèi)需求，還能提升銷售業(yè)績(jī)。
設(shè)計(jì)分類
- 企業(yè)封面設(shè)計(jì)：應(yīng)從企業(yè)自身性質(zhì)、文化、理念、地域等因素出發(fā)，體現(xiàn)企業(yè)精神。
- 產(chǎn)品封面設(shè)計(jì)：應(yīng)從產(chǎn)品特性出發(fā)，分析其要表現(xiàn)的屬性，采用適當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式和創(chuàng)意，以增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的了解和銷售。
- 企業(yè)形象封面設(shè)計(jì)：應(yīng)注重體現(xiàn)企業(yè)的形象，采用適當(dāng)?shù)膭?chuàng)意和表現(xiàn)形式，以給消費(fèi)者留下深刻印象，加深對(duì)企業(yè)了解。
- 宣傳封面設(shè)計(jì)：根據(jù)不同用途，如展會(huì)宣傳、終端宣傳、新聞發(fā)布會(huì)宣傳等，采用相應(yīng)的表現(xiàn)形式。
- 畫冊(cè)封面設(shè)計(jì)：應(yīng)綜合考慮內(nèi)容、形式、開本、裝訂、印刷后期等多個(gè)方面。
- 醫(yī)院封面設(shè)計(jì)：應(yīng)體現(xiàn)穩(wěn)定、安全、健康的特質(zhì)，給人以和諧、信賴的感受。
- 藥品封面設(shè)計(jì)：應(yīng)區(qū)分目標(biāo)受眾，如醫(yī)院用、藥店用，設(shè)計(jì)風(fēng)格應(yīng)做出相應(yīng)調(diào)整。
- 醫(yī)療器械封面設(shè)計(jì)：應(yīng)從產(chǎn)品性能出發(fā)，體現(xiàn)產(chǎn)品的功能和優(yōu)勢(shì)。
- 食品封面設(shè)計(jì)：應(yīng)從食品特點(diǎn)出發(fā)，激發(fā)消費(fèi)者的食欲，達(dá)到購(gòu)買欲望。
- IT企業(yè)封面設(shè)計(jì)：應(yīng)簡(jiǎn)潔明快，結(jié)合IT企業(yè)的特點(diǎn)，體現(xiàn)行業(yè)特點(diǎn)。
- 房地產(chǎn)封面設(shè)計(jì)：應(yīng)根據(jù)樓盤銷售情況，如開盤、形象宣傳、樓盤特點(diǎn)等，進(jìn)行相應(yīng)設(shè)計(jì)。
- 酒店封面設(shè)計(jì)：應(yīng)體現(xiàn)高檔、享受，采用獨(dú)特的元素展現(xiàn)酒店品質(zhì)。
- 學(xué)校宣傳封面設(shè)計(jì)：應(yīng)根據(jù)用途不同，如形象宣傳、招生、畢業(yè)紀(jì)念冊(cè)等，進(jìn)行設(shè)計(jì)。
- 服裝封面設(shè)計(jì)：應(yīng)根據(jù)服裝類型和風(fēng)格的不同，設(shè)計(jì)風(fēng)格也有差異，如休閑類、工裝類等。
- 招商封面設(shè)計(jì)：應(yīng)體現(xiàn)招商概念，展現(xiàn)自身優(yōu)勢(shì)，吸引投資者興趣。
- 校慶封面設(shè)計(jì)：應(yīng)體現(xiàn)喜慶、團(tuán)圓、積極向上、懷舊的概念。
- 企業(yè)畫冊(cè)年報(bào)設(shè)計(jì)：應(yīng)展現(xiàn)企業(yè)本年度工作的整體面貌，設(shè)計(jì)通常是大場(chǎng)面展現(xiàn)大事記。
構(gòu)想過(guò)程
封面設(shè)計(jì)師的想象不應(yīng)是純粹的藝術(shù)幻想，而應(yīng)是將想象轉(zhuǎn)化為實(shí)際產(chǎn)品的過(guò)程。他們需要將想象可視化，這種將想象轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的過(guò)程涉及封面設(shè)計(jì)專業(yè)的特殊繪畫語(yǔ)言。封面設(shè)計(jì)師必須具備良好的繪畫基礎(chǔ)和一定的空間立體想象力。他們的表現(xiàn)技術(shù)精湛，能夠在繪制中得心應(yīng)手，充分表現(xiàn)產(chǎn)品的形態(tài)、色彩、質(zhì)地等，引起觀眾的情感共鳴。
封面設(shè)計(jì)師面對(duì)抽象的概念和構(gòu)想時(shí)，必須經(jīng)歷具體化的過(guò)程。即將抽象概念轉(zhuǎn)化為具體事物的過(guò)程。封面設(shè)計(jì)的過(guò)程是微妙的，一個(gè)好的構(gòu)想可能會(huì)瞬間消失，因此封面設(shè)計(jì)師必須立即捕捉腦海中的構(gòu)想。封面設(shè)計(jì)是一項(xiàng)為非特定對(duì)象所做的行為，往往是跨越國(guó)界、時(shí)間和空間的距離。它可以使用語(yǔ)言、文字來(lái)描述和傳達(dá)。然而，作為人類共通的語(yǔ)言，封面設(shè)計(jì)者必須具備不可或缺的技能——繪圖。繪圖的重要性就如同音樂(lè)家手中的五線譜一樣。因此，封面設(shè)計(jì)表現(xiàn)的表達(dá)能力是每位封面設(shè)計(jì)者應(yīng)具備的本領(lǐng)。
溝通工具
在封面設(shè)計(jì)師的思維領(lǐng)域中，采用集體思考的方式解決問(wèn)題。相互啟發(fā)，提出合理性建議，通過(guò)結(jié)構(gòu)上的比較。此外，現(xiàn)代工業(yè)封面設(shè)計(jì)不同于傳統(tǒng)手工藝品的封面設(shè)計(jì)和制作，通常由多人完成。因此，產(chǎn)品造型封面設(shè)計(jì)師在構(gòu)想制作產(chǎn)品之前，必須向相關(guān)人員，如企業(yè)決策人、工程技術(shù)人員、營(yíng)銷人員乃至使用者或消費(fèi)者，說(shuō)明產(chǎn)品的相關(guān)情況，確保產(chǎn)品在政策不變的情況下，能夠順利生產(chǎn)和創(chuàng)造出受歡迎的產(chǎn)品。產(chǎn)品在生產(chǎn)醞釀過(guò)程中，生產(chǎn)者對(duì)產(chǎn)品的了解程度越高，就越能更好地組織生產(chǎn)，并提高生產(chǎn)效率。這一系列的說(shuō)明和陳述工作構(gòu)成了表現(xiàn)的基本內(nèi)容和任務(wù)。
產(chǎn)品武器
許多產(chǎn)品封面設(shè)計(jì)公司在推出新產(chǎn)品時(shí)，會(huì)通過(guò)攝影技巧和精美的說(shuō)明文本進(jìn)行廣告宣傳。然而，攝影技術(shù)無(wú)法表現(xiàn)超現(xiàn)實(shí)的夸張和富有想象力的畫面。此時(shí)，運(yùn)用封面設(shè)計(jì)專業(yè)的特殊技法，效果更為突出。因?yàn)槿祟惥哂泻軓?qiáng)的表現(xiàn)能力，可以隨意添加主觀想象，將產(chǎn)品夸張或有意簡(jiǎn)化。與攝影機(jī)相比，表現(xiàn)圖比攝影機(jī)拍攝的產(chǎn)品更多了幾分期待和神秘感。攝影機(jī)技術(shù)無(wú)法滿足無(wú)窮無(wú)際的想象。因此，封面設(shè)計(jì)表現(xiàn)圖是推銷產(chǎn)品的利器。
快速
現(xiàn)代產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，有好的創(chuàng)意和發(fā)明，必須借助某種途徑表達(dá)出來(lái)，縮短產(chǎn)品開發(fā)周期。無(wú)論是獨(dú)立的封面設(shè)計(jì)，還是推銷封面設(shè)計(jì)創(chuàng)意，面對(duì)客戶推銷封面設(shè)計(jì)創(chuàng)意時(shí)，必須互相提出建議，將客戶的建議立即記錄下來(lái)或以圖形表示出來(lái)?？焖俚拿枥L技巧將成為非常重要的手段。
美觀
封面設(shè)計(jì)效果圖雖然不是純藝術(shù)品，但必須具備一定的藝術(shù)魅力。便于同行和生產(chǎn)部門理解其意圖。優(yōu)秀的封面設(shè)計(jì)圖本身是一件好的裝飾品，它融合了藝術(shù)和技術(shù)。表現(xiàn)圖是一種觀念，是形狀、色彩、質(zhì)感、比例、大小、光影的綜合表現(xiàn)。封面設(shè)計(jì)師為使構(gòu)想實(shí)現(xiàn)，被接受，還須有說(shuō)服力。同樣表現(xiàn)圖在相同的條件下，具有美感的作品往往勝算在握。封面設(shè)計(jì)師想說(shuō)服各種不同意見的人，利用美觀的表現(xiàn)圖能輕而易舉達(dá)成協(xié)議。具有美感的表現(xiàn)圖——干凈、簡(jiǎn)潔有力、悅目、切題。除了這些，還代表封面設(shè)計(jì)師的工作態(tài)度、品質(zhì)與自信心。成功的封面設(shè)計(jì)師對(duì)作品的美感都不能疏忽。美感是人類共同的語(yǔ)言。封面設(shè)計(jì)作品如不具備美感，就好像紅花缺少葉子一樣，黯然失色。
產(chǎn)品美感的心理特征
人們對(duì)產(chǎn)品的審美感有著特殊的心理特征，是由以下多種感受的全部或部分共同組成的：
- 屬性感：在不同年齡、性別、種族、職業(yè)、文化程度的消費(fèi)者中產(chǎn)生的共鳴感。產(chǎn)品應(yīng)根據(jù)不同消費(fèi)者的心理特點(diǎn)進(jìn)行封面設(shè)計(jì)，使各層次的消費(fèi)者產(chǎn)生愉悅感。例如，男性產(chǎn)品在造型上要求粗獷、大方，多采用直線形，富有男子漢的氣概。而女性產(chǎn)品則講究秀美、纖巧，多使用曲線形，符合女性的心理。
- 新奇感：產(chǎn)品的外觀造型具備強(qiáng)烈的視覺吸引力。根據(jù)消費(fèi)者求新、求奇、求變的心理，產(chǎn)品采用多功能新技術(shù)、新材料，增強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)買欲。
- 特色感：產(chǎn)品造型通過(guò)精心封面設(shè)計(jì)，使產(chǎn)品使用功能——結(jié)構(gòu)、材料、造型在風(fēng)格上相統(tǒng)一、相得益彰，能深刻反映產(chǎn)品固有的特色和魅力，從而使消費(fèi)者迅速地選擇同類效率不同的品牌產(chǎn)品。
- 適用感：產(chǎn)品的造型和功能能使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生適用感。這種感受包含多個(gè)因素，如式樣美觀、經(jīng)濟(jì)方便、耐用感、便利感、安全感、長(zhǎng)期保用、滿足感等。這些都能刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。從美學(xué)應(yīng)用規(guī)律來(lái)看，凡是適銷對(duì)路的產(chǎn)品都體現(xiàn)了適用美和欣賞美的一致性。一件成功的產(chǎn)品，必須會(huì)在人們的適用中，給人以美的享受。這處美的享受就包含了欣賞美感和使用時(shí)的舒適愉悅感。欣賞美與適用美的統(tǒng)一。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是“美”與“用”的統(tǒng)一。"用"是物品的效用功能，“美”則是“用”的外在形的完善與內(nèi)容的和諧統(tǒng)一。產(chǎn)品如果只注意外觀美，而忽視功能，也就不能稱為美。消費(fèi)者普遍認(rèn)為“罐頭好吃蓋難開”。 “好吃”本來(lái)是一種美的享受，但如果費(fèi)了很大的力氣才把蓋子打開，那么美的享受就會(huì)煙消云散。
工具運(yùn)用
基本工具
1. 繪圖用具：繪圖鉛筆、自動(dòng)鉛筆、針管筆、簽字筆、彩色水筆、麥克筆、金銀黑白筆、熒光筆、毛筆、噴筆、排筆、水彩畫筆、鴨嘴筆、蘸水筆、鐵筆等。
繪圖鉛筆、自動(dòng)鉛筆、針管筆、簽字筆：畫封面設(shè)計(jì)初稿時(shí)，運(yùn)用最普遍的工具。
彩色水筆、麥克筆、毛筆：用于描繪、著色。
金銀黑白筆、鴨嘴筆：用于細(xì)部描繪、勾勒和刻畫，畫物體的高光部位。
排筆、噴筆：用于涂背景、大面積著色。
2. 繪圖儀器：直尺、丁字尺、曲線尺、卷尺、放大尺、比例尺、三角板、槽尺（自制，市面上無(wú)售）、切割用的直尺、萬(wàn)能繪圖儀、大圓規(guī)等。
3. 其他用具：調(diào)色用具、描圖臺(tái)、制圖桌、工具（包括裁紙刀、刻模用的各種美工刀和刻刀，以及膠水膠帶）。
應(yīng)用材料
隨著工業(yè)封面設(shè)計(jì)專業(yè)和科技的迅速發(fā)展，封面設(shè)計(jì)材料日新月異，種類繁多。封面設(shè)計(jì)工作者只需留意材料信息，適時(shí)恰當(dāng)?shù)剡x擇材料，將其運(yùn)用于封面設(shè)計(jì)中，即可取得事半功倍的效果。
1. 顏料：筆道可以重疊，在強(qiáng)調(diào)大面積封面設(shè)計(jì)、或想要強(qiáng)調(diào)原色的強(qiáng)度、或轉(zhuǎn)折面較多情況下，用廣告色來(lái)畫最合適。廣告色不要調(diào)得太濃或太稀，過(guò)濃時(shí)則帶有黏性，難以把筆拖開，顏色層也顯得過(guò)于干燥以至于開裂；過(guò)稀會(huì)有損于畫面的美感。
2. 麥克筆：麥克筆是一種用途廣泛的工具，其優(yōu)越性在于使用方便、速干，可提高作畫速度。它已成為封面設(shè)計(jì)室、室內(nèi)裝飾、服裝封面設(shè)計(jì)、建筑封面設(shè)計(jì)、舞臺(tái)美術(shù)封面設(shè)計(jì)等領(lǐng)域必不可少的工具之一。麥克筆的樣式很多，在此僅介紹兩種常用的。
水性
沒有浸透性，遇水即溶，繪畫效果與水彩相同。筆水形狀有四方粗頭、尖頭、方頭，適用于畫大面積與粗線條、尖頭適用畫細(xì)線和細(xì)部刻畫。
油性
具有浸透性，揮發(fā)較快，一般說(shuō)來(lái)，凡是顏料溶劑調(diào)和后，顆粒比較小，均可作為噴畫用的顏料。
水彩類、沒藥樹類、油采類這三種類型的顏料，以水彩類使用最為廣泛。下面介紹下水彩類。
水彩類墨水其色素由微粒子組成，有獨(dú)特的光澤和鮮明的色調(diào)，透明度好，可補(bǔ)充畫面的色彩而不失其畫面的結(jié)構(gòu)清晰，也可與其他顏料混合使用。
隨著噴筆使用越來(lái)越多，其顏料日趨專業(yè)化，國(guó)外已生產(chǎn)出專業(yè)的噴筆顏料，備受藝術(shù)界的青睞，其藝術(shù)語(yǔ)言表達(dá)更加完美、更加成熟。
電腦
隨著科技的飛速發(fā)展，電腦已經(jīng)成為一種最新的封面設(shè)計(jì)手段。
構(gòu)思
首先應(yīng)該確立表現(xiàn)的形式要為書的內(nèi)容服務(wù)的形式，用最感人、最形象、最易被視覺接受的表現(xiàn)形式，所以封面的構(gòu)思就顯得十分重要，要充分弄通書稿的內(nèi)涵、風(fēng)格、體裁等，做到構(gòu)思新穎、切題，有感染力。構(gòu)思的過(guò)程與方法大致可以有以下幾種方法：
想象
想象是構(gòu)思的基點(diǎn)，想象以造型的知覺為中心，能產(chǎn)生明確的有意味形象。我們所說(shuō)的靈感，也就是知識(shí)與想象的積累與結(jié)晶，它對(duì)設(shè)計(jì)構(gòu)思是一個(gè)開竅的源泉。
舍棄
構(gòu)思的過(guò)程往往“疊加容易，舍棄難”，構(gòu)思時(shí)往往想得很多，堆砌得很多，對(duì)多余的細(xì)節(jié)愛不忍棄。張光宇先生說(shuō)“多做減法，少做加法”，就是真切的經(jīng)驗(yàn)之談。對(duì)不重要的、可有可無(wú)的形象與細(xì)節(jié)，堅(jiān)決忍痛割愛。
象征
象征性的手法是藝術(shù)表現(xiàn)最得力的語(yǔ)言，用具象形象來(lái)表達(dá)抽象的概念或意境，也可用抽象的形象來(lái)意喻表達(dá)具體的事物，都能為人們所接受。
探索創(chuàng)新
流行的形式、常用的手法、俗套的語(yǔ)言要盡可能避開不用；熟悉的構(gòu)思方法，常見的構(gòu)圖，習(xí)慣性的技巧，都是創(chuàng)新構(gòu)思表現(xiàn)的大敵。構(gòu)思要新穎，就需要不落俗套，標(biāo)新立異。要有創(chuàng)新的構(gòu)思就必須有孜孜不倦的探索精神。
文字設(shè)計(jì)
封面字體
封面文字中除書名外，均選用印刷字體，故這里我主要介紹書名的字體。常用于書名的字體分三大類：書法體、美術(shù)休、印刷體。
書法體
書法體筆劃間追求無(wú)窮的變化，具有強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力和鮮明的民族特色以及獨(dú)到的個(gè)性，且字跡多出自社會(huì)名流之手，具有名人效應(yīng)，受到廣泛的喜愛。如《求實(shí)》、《娃娃畫報(bào)》等書刊均采用書法體作為書名字體。
美術(shù)體
美術(shù)體又可分為規(guī)則美術(shù)體和不規(guī)則美術(shù)體兩種。前者作為美術(shù)體的主流，強(qiáng)調(diào)外型的規(guī)整，點(diǎn)劃變化統(tǒng)一，具有便于閱讀便于設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，但較呆板。不規(guī)則美術(shù)體則在這方面有所不同。它強(qiáng)調(diào)自由變形，無(wú)論從點(diǎn)劃處理或字體外形均追求不規(guī)則的變化，具有變化豐富、個(gè)性突出、設(shè)計(jì)空間充分、適應(yīng)性強(qiáng)、富有裝飾性的特點(diǎn)。不規(guī)則美術(shù)體與規(guī)則美術(shù)體及書法體比較，它既具有個(gè)性又具有適應(yīng)性，所以許多書刊均選用這類字體，如：《知音》、國(guó)外的《NEWYORK》等。
印刷體
印刷體沿用了規(guī)則美術(shù)體的特點(diǎn)，早期的印刷體較呆板、僵硬，的印刷體在這方面有所突破，吸納了不規(guī)則美術(shù)體的變化規(guī)則，大大豐富了印刷體的表現(xiàn)力，而且借助電腦使印刷體處理方法上既便捷又豐富，彌補(bǔ)了其個(gè)性上的不足。如《譯林》、《TIME》等刊物均采用印刷體作為書名字體。
有些國(guó)內(nèi)書籍刊物在設(shè)計(jì)時(shí)將中英文刊名加以組合，形成獨(dú)特的裝飾效果。如《世界知識(shí)畫報(bào)》用“W”和中文刊名的組合形成自己的風(fēng)格?？囊曈X形象并不是一成不變地只能使用單一的字體、色彩、字號(hào)來(lái)表現(xiàn)，把兩種以上的字體、色彩、字號(hào)組合在一起會(huì)令人耳目一新。如：《風(fēng)流一代》的刊名把書法體和印刷體結(jié)合在一塊兒，使兩種不同外形特征字體產(chǎn)生強(qiáng)烈的對(duì)比效果。又如《戀愛婚姻家庭》雜志的刊名采用兩種字號(hào)、兩種色彩的節(jié)奏編排，而且小字疊大字，組合出層次的變化，頗具特色。
圖片設(shè)計(jì)
封面的圖片以其直觀、明確、視覺沖擊力強(qiáng)、易與讀者產(chǎn)生共鳴的特點(diǎn)，成為設(shè)計(jì)要素中重要部分。圖片的內(nèi)容豐富多彩，最常見的是人物、動(dòng)物、植物、自然風(fēng)光，以及一切人類活動(dòng)的產(chǎn)物。
圖片是書籍封面設(shè)計(jì)的重要環(huán)節(jié)，它往往在畫面中占很大面積，成為視覺中心，所以圖片設(shè)計(jì)尤為重要。一般青年雜志、女性雜志均為休閑類書刊，它的標(biāo)準(zhǔn)是大眾審美，通常選擇當(dāng)紅影視歌星、模特的圖片做封面；科普刊物選圖的標(biāo)準(zhǔn)是知識(shí)性，常選用與大自然有關(guān)的、先進(jìn)科技成果的圖片；而體育雜志則選擇體壇名將及競(jìng)技場(chǎng)面圖片；新聞雜志選擇新聞人物和有關(guān)場(chǎng)面，它的標(biāo)準(zhǔn)既不是年青美貌，也不是科學(xué)知識(shí)，而是新聞價(jià)值；攝影、美術(shù)刊物的封面選擇優(yōu)秀攝影和藝術(shù)作品，它的標(biāo)準(zhǔn)是藝術(shù)價(jià)值；而說(shuō)明書之類的則選擇主要突出產(chǎn)品的個(gè)性化及性能要點(diǎn)，插上產(chǎn)品圖片突出產(chǎn)品的個(gè)性化。
色彩設(shè)計(jì)
封面設(shè)計(jì)
封面的色彩處理是設(shè)計(jì)是重要一關(guān)。得體的色彩表現(xiàn)和藝術(shù)處理，能在讀者的視覺中產(chǎn)生奪目的效果。色彩的運(yùn)用要考慮內(nèi)容的需要，用不同色彩對(duì)比的效果來(lái)表達(dá)不同的內(nèi)容和思想。在對(duì)比中求統(tǒng)一協(xié)調(diào)，以間色互相配置為宜，使對(duì)比色統(tǒng)一于協(xié)調(diào)之中。書名的色彩運(yùn)用在封面上要有一定的分量，純度如不夠，就不能產(chǎn)生顯著奪目的效果。另外除了繪畫色彩用于封面外，還可用裝飾性的色彩表現(xiàn)。文藝書封面的色彩不一定適用教科書，教科書、理論著作的封面色彩就不適合兒童讀物。要辯證地看待色彩的含義，不能形而上學(xué)地使用。
一般來(lái)說(shuō)設(shè)計(jì)幼兒刊物的色彩，要針對(duì)幼兒嬌嫩、單純、天真、可愛的特點(diǎn)，色調(diào)往往處理成高調(diào)，減弱各種對(duì)比的力度，強(qiáng)調(diào)柔和的感覺；女性書刊的色調(diào)可以根據(jù)女性的特征，選擇溫柔、嫵媚、典雅的色彩系列；體育雜志的色彩則強(qiáng)調(diào)刺激、對(duì)比、追求色彩的沖擊力；而藝術(shù)類雜志的色彩就要求具有豐富的內(nèi)涵，要有深度，切忌輕浮、媚俗；科普書刊的色彩可以強(qiáng)調(diào)神秘感；時(shí)裝雜志的色彩要新潮，富有個(gè)性；專業(yè)性學(xué)術(shù)雜志的色彩要端莊、嚴(yán)肅、高雅，體現(xiàn)權(quán)威感，不宜強(qiáng)調(diào)高純度的色相對(duì)比。
色彩配置上除了協(xié)調(diào)外，還要注意色彩的對(duì)比關(guān)系，包括色相、純度、明度對(duì)比。封面上沒有色相冷暖對(duì)比，就會(huì)感到缺乏生氣；封面上沒有明度深淺對(duì)比，就會(huì)感到沉悶而透不過(guò)氣來(lái)；封面上沒有純度鮮明對(duì)比，就會(huì)感到古舊和平俗。我們要在封面色彩設(shè)計(jì)中掌握住明度、純度、色相的關(guān)系，同時(shí)用這三者關(guān)系去認(rèn)識(shí)和尋找封面上產(chǎn)生弊端的緣由，以便提高色彩修養(yǎng)。
構(gòu)圖技巧
（ 1 ）構(gòu)圖技巧的粗細(xì)對(duì)比：所謂粗細(xì)對(duì)比，是指在構(gòu)圖的過(guò)程中所使用的色彩以及由色彩組成圖案而形成的一種風(fēng)格而言，在書畫作品中我們知道有工筆和寫意之說(shuō)，或工筆與寫意同出現(xiàn)在一個(gè)畫面上（如同國(guó)畫大師齊白石的白菜與鳴螽的畫一般），這種風(fēng)格在包裝構(gòu)圖中是一些包裝時(shí)常利用的表現(xiàn)手法。對(duì)于這種粗細(xì)對(duì)比有些是主體圖案與陪襯圖案對(duì)比；有些是中心圖案與背景圖案的對(duì)比；有的是一連粗獷如風(fēng)掃殘?jiān)?，而另一邊則精美的細(xì)若游絲；有些以狂草的書法取代圖案，這在一些酒類和食品類包裝中都能隨時(shí)隨地見到。如思念牌素三鮮餃子和飄柔牌的洗發(fā)露就是這樣的。
（ 2 ）構(gòu)圖技巧的遠(yuǎn)近對(duì)比，在國(guó)畫山水的構(gòu)圖中進(jìn)究近景中景遠(yuǎn)景，而在包裝圖安的設(shè)計(jì)中，以同樣的原理，也應(yīng)分別為近中遠(yuǎn)幾種畫面的構(gòu)圖層次。所謂近，就是一個(gè)畫面中最搶眼的那部分圖案，也叫第一視覺沖擊力，這個(gè)最搶眼的也是該包裝圖案中要表達(dá)的最重要的內(nèi)容，如雙匯集團(tuán)最早使用過(guò)的快餐面包裝，第一闖進(jìn)人們視線中的是空白背景中的雙匯商標(biāo)和栗色方塊背景中托出的白色綜藝碩大的雙匯二字（即近景），依次才是小一點(diǎn)的“紅燒牛肉面”行書幾個(gè)主體字（應(yīng)該說(shuō)第二視線，也叫中景），再次是表述包裝內(nèi)容物的產(chǎn)品照片（也叫第三視線，界于中景）再再往后的便是輔助性的企業(yè)吉祥物廣告語(yǔ)，性能說(shuō)明，企業(yè)標(biāo)志等，這種明顯的層次感也叫視覺的三步法則，它在兼顧人們審視一個(gè)靜物畫面習(xí)慣中從上至下，從右至左的同時(shí)依次凸顯出了其中最要表達(dá)的主題部分。作為設(shè)計(jì)人在創(chuàng)作畫面之始，就產(chǎn)先應(yīng)該弄明白所訴求的主題，營(yíng)造一個(gè)眾星托月，鶴立雞群的氛圍。從而使我裝設(shè)計(jì)的畫面象強(qiáng)大的磁力緊緊地把銷營(yíng)者的視線拉過(guò)來(lái)。
（ 3 ）構(gòu)圖技巧的疏密對(duì)比：說(shuō)起構(gòu)圖技巧的疏密對(duì)比，這和色彩使用的繁簡(jiǎn)對(duì)比很相似，也和國(guó)畫中的飛白很相同，即圖案中該集中的地方就須有擴(kuò)散的陪襯，不宜都集中或都擴(kuò)散。體現(xiàn)一種疏密協(xié)調(diào)，節(jié)奏分明，有張有弛，顯示空靈。同時(shí)也不失主題突出。筆者見到不少包裝圖案的設(shè)計(jì)中，整個(gè)畫面密密麻麻，花花綠綠，從背景圖案到主題圖案全是很沉重的顏色表現(xiàn)，讓人感到壓仰和透不過(guò)氯來(lái)，這樣不僅起不到美化產(chǎn)品，促進(jìn)銷售的目的，反而不讓人產(chǎn)生厭倦而缺少食欲。這就是沒把握住疏密對(duì)比造成的。
（ 4 ）構(gòu)圖技七中的靜動(dòng)對(duì)比：在一種圖案中，我們往往會(huì)發(fā)現(xiàn)這種現(xiàn)象，也就是在一種包裝主題名稱處的背景或周邊表現(xiàn)出的爆炸性圖案或是看上漫不經(jīng)心，實(shí)則是故意涂沫的幾筆瘋狂的粗線條，或飄帶形的英文或圖案等等，無(wú)不都是表現(xiàn)出一種“動(dòng)態(tài)”的感覺，而主題名稱則端莊穩(wěn)重而大背景是輕淡平靜，這種場(chǎng)面便是靜和動(dòng)的對(duì)比。這種對(duì)比，避免了都支的花哨和太靜的死板。所以視覺效果就感到舒服。符合人們的正常審美心理。
（ 5 ）構(gòu)圖技巧中的中西對(duì)比，這種對(duì)比往往在一外包裝設(shè)計(jì)的畫面中利用西洋畫的卡通手法和中國(guó)傳統(tǒng)手法的結(jié)合或中國(guó)漢學(xué)藝術(shù)和英文的結(jié)合。以及畫面上直接以寫實(shí)的手法把西方人的照片或某個(gè)畫面突出表現(xiàn)在包裝圖案上，這種表現(xiàn)形式，也是一種常見的借鑒方法，這在兒童用品上、女式襪上、服裝上或化妝品上的包裝常常出現(xiàn)。
（ 6 ）構(gòu)圖技巧的今對(duì)比：既有洋為中用就有古為今用，特別是人們?yōu)榱梭w現(xiàn)一種文化品位，表現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)構(gòu)圖上常常把古代的精典的紋飾、書法、人物、圖案用在當(dāng)前的包裝上，這在酒的包裝上體現(xiàn)的最為明顯示。如：紅樓夢(mèng)十二金釵仕女圖的酒和太白酒以及食品方面的中秋月餅、黑老包花生同等都是從這些方面體現(xiàn)和挖掘內(nèi)涵的。另外，還有一些化妝品及生活用品的高級(jí)禮品盒其紋飾與圖案也是從古典文化中尋找嫁接手法的。這樣能給人一種古色古香、典雅內(nèi)蘊(yùn)的追尋或某一方面的慰藉。所以是很受消費(fèi)者歡迎的。
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