雕牌牙膏是由納愛斯集團于2001年推出的洗滌用品。該公司嘗試通過利用雕牌洗衣粉和透明皂的品牌聲譽來促進雕牌牙膏的銷售。然而，由于消費者普遍將雕牌與洗滌用品聯系在一起，且部分消費者反映產品質量不佳，2005年，納愛斯集團決定將雕牌牙膏更名為“納愛斯”牙膏。
發展歷程
誕生
2001年，納愛斯集團在其旗下的雕牌品牌被評為“中國馳名商標”之際，推出了雕牌牙膏。然而，由于雕牌在消費者心中的形象主要與洗衣粉和透明皂相關，因此當雕牌成為牙膏品牌時，消費者的認知出現了沖突，導致市場反應不佳。
品牌分析
從企業發展戰略的角度來看，納愛斯集團進軍牙膏市場的舉措本身并無不當之處，因為牙膏屬于洗滌用品的一種。然而，企業在品牌延伸方面的決策引發了爭議。消費者對品牌的記憶具有局限性和排他性，雕牌作為洗衣粉和透明皂的品牌形象已經在消費者心中根深蒂固。這種情況下，將雕牌品牌擴展至牙膏領域，可能會造成消費者的心理認知障礙。
折翅
雕牌牙膏在上市初期采用的“新媽媽篇”廣告引起了廣泛的討論。雖然廣告帶來了銷量的增長，但也暴露了一些問題。2001年，納愛斯集團因誤用“中國馳名商標”標識而遭受處罰，導致產品被多地工商局查扣。這一事件嚴重影響了經銷商的信心，致使雕牌牙膏的銷量急劇下降。此外，一些人認為，雕牌品牌與洗滌用品的緊密關聯以及產品質量的問題，都影響了消費者對該產品的接受程度。
改名
經過四年的努力，納愛斯集團在2004年11月開始在部分零售終端試銷“納愛斯”牙膏，并于2005年正式將其旗下雕牌牙膏品牌更名為“納愛斯”。此舉旨在借助“納愛斯”品牌更高的包容性和知名度，重新進入市場。然而，由于“納愛斯”品牌與雕牌已有較強的關聯，即使更換了品牌名稱，消費者仍然難以擺脫原有印象的影響。
參考資料 >
他拍了雕牌牙膏史上最成功的廣告，被陳道明賞識，執導《中國式離婚》一戰成名，拍攝了中國首部膠片電視劇.百家號.2024-09-12
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雕牌牙膏經典廣告 .抖音.2024-09-12