東洋之花，創立于1992年的中國本土化妝品品牌，總部位于上海市。該品牌在歷經多年的市場演變后，現以面部和身體護理產品為核心，專注于為特定消費群體提供精準的護膚解決方案。
東洋之花，自1995年起憑借其含“綿羊奶”成分的護手霜在中國市場占據領導地位，并在1997年通過中國中央電視臺廣告提升品牌知名度。品牌隨后擴展至防曬和補水產品線，推動了國內護膚趨勢。2011年面臨挑戰后，2015年獲得什伯互聯投資并實現控股。2021年，東洋之花推出“水潤系列”和“潤顏修護系列”，標志著品牌戰略復興。
為促進品牌復興，東洋之花與什伯互聯合作，通過成都新潮傳媒集團有限公司在二三線城市實施梯媒廣告策略，提升品牌曝光度。品牌采用本地化社群營銷和區域傳播，以提高經銷商的銷售效率和門店服務質量。
品牌歷史
東洋之花于1992年在上海成立，1995 年，品牌把“綿羊奶”天然成分運用于護手霜中，并由此成為國內護手霜龍頭品牌；1997年，東洋之花在中央電視臺多個頻道投放廣告。
1999年，防曬產品問世；2002年又率先以“8杯水”概念開發出系列補水產品。也正是從東洋之花開始，補水護膚熱潮開始在全國流行。
直到2011年，東洋之花美白面膜登上國家藥品監督管理局（時稱國家食品藥品監督管理局）黑榜后，品牌此前定位不聚焦、渠道單一等問題一一暴露，隨后日漸式微。
2013年3月，東洋之花品牌委托第三方調研策劃公司對960位消費者展開抽樣調研。90%以上的品牌知名度、產品質量值得信賴……這些正面積極的反饋讓陸堅對東洋之花品牌的“復活”更有信心。然而，20多年過去了，東洋之花因為沒有及時調整的品牌定位，如今已不太適應消費者人群定位和需求，陷入尷尬境地。
2015年開始，什伯互聯通過相關公司開始投資東洋之花品牌，從初期的20%參股，此后通過不斷的增持，截至2021年已通過相關公司占股85%。
2021年，東洋之花推出“水潤系列”和“潤顏修護系列”，標志著品牌戰略復興。
產品介紹
品牌下分別有果維深層補水面貼膜、水分美白美手乳(滋養修護)、水分美白美手乳(清潤保濕)等商品。
其中“水潤系列”全面復刻了東洋之花經典補水系列的包裝：淡藍色漸變玻璃瓶身突出補水賣點，同時精準喚醒消費者對于品牌的民族記憶。瓶身復古但內料煥新。東洋之花在“水潤系列”里添加透明質酸、海月水母、鎖水磁石、墨藻膠等有效成分，把保濕、鎖水效果拉滿。系列中共包含潔面膏、爽膚水、精華液、乳、面霜5個SKU。
“潤顏修護系列”則在保濕系列基礎上增加抗初老功效，添加二裂酵母、Lys’lastine、依克多因三大明星核心成分，讓肌膚重獲彈性。該系列共包含潔面膏、精華水、精華乳、精華液、面霜、眼霜6大SKU。
另外東洋之花重磅推出氨基酸洗護、香氛洗護、男士洗護三大洗護系列，重申“經典”“卡通”“植物”“香氛”四大細分需求的手霜家族。
參考資料 >
東洋之花，經典歸來.CBO.2023-09-20
【頭條】東洋之花銷量猛增67%的背后. 化妝品財經在線.2024-09-07