好彩香煙（Lucky Strike），是屬于英美煙草集團旗下香煙品牌。旗下產(chǎn)品有好彩（銀）、好彩（藍）、好彩（綠）等。
1916年好彩香煙誕生。1926年，拉斯科爾得到了“美國煙草公司”總經(jīng)理的欣賞，開始受邀為好彩香煙撰寫文案。1927年7月的好彩香煙廣告上印了法國前總理約瑟夫·卡約的頭像。二戰(zhàn)時期，好彩香煙是美國軍隊的不可或缺的物資。1994年，英美煙草集團以10億美元收購美國煙草公司，獲得好彩香煙品牌。
2021年上半年，好彩品牌的香煙在巴西、土耳其、巴基斯坦、南非等國的銷售量都有所上升。
品牌歷史
好彩香煙自1916年誕生起，一直在廣告上強調(diào)好彩香煙的煙絲是烤制的，而不是晾曬的。1926年，“美國煙草公司”的總經(jīng)理喬治·華盛頓·黑爾邀請拉斯科爾，為好彩香煙撰寫文案。拉斯科爾緊緊抓住好彩香煙“烤制”的這一賣點，并開始為“烤制”這一特點注入了新鮮的、“科學(xué)的”解釋，強調(diào)采取了“烤制”工藝的好彩香煙。
1927年，好彩經(jīng)理的喬治·華盛頓黑爾在和拉斯科爾商議后，他們把“好彩”的宣傳語寫為“為了保持苗條”（To keep a slender figure ）“與其吃顆糖，不如來枝好彩”（Reach for a Lucky Instead of a Sweet），將好彩香煙和糖聯(lián)系在了一起。1929年，好彩香煙公關(guān)大師愛德華·伯尼斯找到當時紐約的心理學(xué)家布里爾，策劃在紐約復(fù)活節(jié)活動上舉行“自由火炬”游行。游行當天，年輕的女性們被“點燃自由火把，打倒性別禁忌”的口號所召集，每人手里都拿著點燃的好彩香煙，她們氣勢恢宏地穿過紐約繁華的大街小巷，將吸煙和女性解放的形象牢牢地捆綁在了一起。香煙被新女性視為爭取獨立自主權(quán)利的標志，煙草公司帶來豐厚的商業(yè)利益。
1940年，雷蒙德·羅維為好彩香煙（LuckyStrike）進行包裝設(shè)計。之后LUCKY STRIKE為了進一步突出年青、現(xiàn)代化、刺激及男性化的產(chǎn)品形象，好彩香煙贊助了好彩鈴木車隊參與世界500cc&127級格蘭披治摩托車錦標賽車隊中的施萬茨（1993年世界冠軍)及達魯比提DARLY BEATTIE均是叱咤一時的車手，這個贊助達到了理想的市場效益，吸引更多年青吸煙人士，刺激銷售量。1994年，英美煙草公司以10億美元收購美國煙草公司，獲得“好彩”香煙品牌。2006年，好彩香煙推出了一次性包裝：煙盒由18ct白金包裝，上邊鑲嵌一顆大鉆石和一顆大紅寶石，煙葉采用美國最優(yōu)質(zhì)的煙葉，以傳統(tǒng)美國方式制成。
截至2012年，美國好彩香煙（LUCKY STRIKE）在全球超過60個國家銷售，主要市場包括日本、西班牙、德國、法國、智利及印度尼西亞。2017年，英美煙草集團（BAT）宣布，以494億美元收購雷諾茲煙草，兩家公司合并可締造出集合新港（Newport）、好彩（Lucky Strike）、駱駝（Camel）和波邁（Pall Mall）等品牌于一身的市場領(lǐng)頭羊。
2021年上半年，好彩品牌的香煙在巴西、土耳其、巴基斯坦、南非等國的銷售量都有所上升。
品牌設(shè)計
1940年，雷蒙德·羅維為好彩香煙（LuckyStrike）進行包裝設(shè)計。他將原有的綠底色改成白色，使印刷成本降低。從視覺的角度，結(jié)合圓形標志與白底相結(jié)合使得整個煙盒品牌形象更為突出。煙盒的正面和反面都印上好彩的標識，從外到里黑色、褐色、白色的圓環(huán)，凸顯了紅色圓形中的黑字標志，將標志充盈包裝盒的整個畫面，整個煙盒格外醒目。簡單化的設(shè)計，反而視點集中突出了產(chǎn)品最需要傳達的信息。將原有的包裝進行簡化的設(shè)計，好彩香煙的成功“改妝”使其形象保持了70余年。
2006年，好彩香煙推出了這種一次性包裝：煙盒由18ct白金包裝，上邊鑲嵌一顆大鉆石和一顆大紅寶石，煙葉采用美國最優(yōu)質(zhì)的煙葉，以傳統(tǒng)美國方式制成。
品牌營銷
在1920年，駱駝香煙才是市場上最受歡迎的煙草產(chǎn)品，隨著大蕭條的來臨，美國煙草通過加大營銷投入，其旗下的“好彩牌”（Lucky strike）香煙在1929年成功超越“駱駝牌”成為第一香煙品牌。“好彩牌”香煙在1930年代的大部分時間里都在增長，而這顯然主要歸功于營銷的持續(xù)投入，數(shù)據(jù)顯示，僅1930年“好彩牌”香煙廣告費用就高達1900萬美元，同比增長53%。而在整個1930年代，美國煙草公司整體的廣告支出均穩(wěn)定在5400萬美元。
首先“好彩牌”香煙聲稱“好彩牌”香煙是烤出來的（“It's Toasted”），而不是曬干的（事實上當時不少香煙產(chǎn)品也是經(jīng)過烘烤的），因此刺激性更小、對健康更好。并且在廣告中使用了醫(yī)生推薦，而這種做法也很快被全行業(yè)模仿；其次邀請大量好萊塢名人代言，其中包括女明星的代言，將“好彩牌”香煙滲透進女性用戶群體。名人代言的廣告內(nèi)容除了表達其香煙對健康更友好外，還把香煙塑造為一種時尚生活方式。
產(chǎn)品分類
參考資料 >
煙草巨頭跨國并購仍將繼續(xù).東方煙草網(wǎng).2024-03-14
英美煙草494億美元收購競爭對手 成全球最大煙草公司.新浪財經(jīng).2024-03-14
福建省煙草專賣局品牌推介之:好彩(國外).福建省煙草專賣局.2024-03-12
英美煙草“霧化轉(zhuǎn)型”惹爭議.騰訊網(wǎng).2024-03-14
貴煙好彩香煙價格多少:網(wǎng)友是怎樣評價的如何易水上.財經(jīng)界.2024-03-27
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