娃哈哈營養快線是娃哈哈集團2005年上市，根據中國人的膳食結構和營養狀況，推出的一種牛奶酵素果昔飲品。通過“早餐喝一瓶，精神一上午”的廣告語，贏得了消費者的認可。
2007年，娃哈哈營養快線相繼進入俄羅斯、越南市場，2008年進入加拿大市場。2011年銷售總量突破了150億元，2013年銷量突破200億元，創造了國內飲料單品銷量奇跡。2012年，娃哈哈開啟商業零售業務招商，擴大商業網絡。
2012年6月12日，娃哈哈、中國鄉村發展基金會聯合在北京人民大會堂正式宣布，娃哈哈營養快線一瓶一分“筑巢行動”正式啟動。
產品歷史
營養快線是娃哈哈在2005年推出的，當時市面上還沒有一款主打“牛奶+果汁”的飲料，娃哈哈根據中國人的膳食結構和飲食狀況，添加多種營養成分，研制而成的一種全新的果奶飲品?！霸绮秃纫黄浚褚簧衔纭?，娃哈哈營養快線很快暢銷全國。
2007年，娃哈哈營養快線相繼進入俄羅斯、越南市場，次年進入加拿大市場。
2009年，娃哈哈營養快線取得120億元的銷售額，趕超“中國第一罐”王老吉，成為銷量最大的飲料單品之一，次年進入新加坡、美國市場。
2011年下半年娃哈哈的營養快線在國內銷售近40億瓶。2011年，娃哈哈營養快線銷售總量突破了150億元。次年，娃哈哈創始人宗慶后親自率團隊奔赴歐洲，為娃哈哈開啟商業零售業務招商，擴大商業網絡。在和300多家企業進行500多次會面后，宗慶后選擇了兩百多家歐洲企業，成為它們的中國總代理。
2013年，娃哈哈營養快線銷量突破了200億元。2023年推出新益生菌發酵營養快線，并獲得iSEE全球食品創新獎。
主要成分
配料表
娃哈哈營養快線配料表有：水、白砂糖、全脂乳粉（牛奶含量大于30%）、食品添加劑【羚甲基纖維素鈉檸檬酸、乳酸、檸檬酸鈉、三聚磷酸鈉、瓜爾膠、阿斯巴甜(含苯丙氨酸)、安賽蜜、黃原膠、乳酸鏈球菌素】 、濃縮蘋果汁（果汁含量25毫升）、脫脂乳粉、食用香精、?；撬?/a>、維生素e(dl-a-醋酸生育酚)、檸檬酸鋅、煙酰[xiān]胺。
營養成分
以上參考資料：
口味分類
北京京東世紀信息技術有限公司娃哈哈官方旗艦店分別售賣4種口味：原味、椰子味、香草淇淋味、鹽水鳳梨味。
產品策略
瞄準生活變化，提出“代餐”理念
90年代以后，中國經濟迅速發展，社會生活節奏加快，大眾的生活方式也逐漸發生了變化。計劃經濟時代“家——單位、學校——家”的三點一線式生活被打破，每天都要炒菜做飯的家庭正餐也隨之松解。快速、多變生活工作節奏，改變著人們的飲食習慣，正餐的儀式感、必要性與耗時下降。其中，隨城市化興起而出現的白領、大學生等年輕群體，快節奏的生活，讓他們對正餐特別是早餐提出了更方便、快捷的“替代”需求，面對時代的變化，娃哈哈敏銳地瞄準了這一市場空白，適時推出了營養快線這一劃時代的“代餐”產品，通過“早餐喝一瓶，精神一上午”這一膾炙人口的廣告語，提出了“代餐”新概念，成功贏得了消費者的認可。
強調“營養”概念，迎合消費心理
改革開放后，國人逐步脫離了貧乏的物質生活，但在精神認知層面，直到新世紀初期，依然普遍存在著營養短缺、攝取不足、需要外補等“窮日子”過太久所遺留的慣性心理，營養快線主推“營養”一詞，宣傳“根據中國人的膳食結構和營養狀況研發而成，內含多種營養元素”等產品信息。既解決了消費者簡單方便的需求，又以“比一般早餐更有營養”的暗示，滿足了中國人補充營養的心理意識。
選擇大瓶，打造獨特認知
在包裝上，營養快線選擇了與當時運動飲料“脈動”一樣的廣口大瓶，向消費者傳遞出“豐富、夠量、充足”的觀感體驗；鮮明活潑的圖案，符合年輕消費者的年齡特征，迅速塑造出令人記憶深刻的品牌形象。
營銷傳播
選擇早餐替代品為核心信息
營養快線以前，飲料產品多以解渴為主要功能，市場上沒有一款可以單獨替代正餐的飲料產品。營養快線不同，一上市便打出了“早餐喝一瓶，精神一上午”的口號，直指正規早餐。獨特的產品定位獲得了消費者的關注，開創并贏得了一個自己獨享的藍海市場。
熱心公益，跨界營銷
營養快線通過積極投身公益事業來提高影響力。2012年，娃哈哈營養快線一瓶一分“筑巢行動”在北京人民大會堂正式啟動，引發了全社會對貧困學生住學難問題的關注。多年以來，營養快線的生產者娃哈哈積極投身社會福利事業，先后成立娃哈哈慈善基金、設立獎學金、援助建設操場等活動，提高產品和品牌影響力。
價格策略
營養快線的定價，精準、合理，是為其成功的重要因素。2005年，營養快線上市初期定價4元。相對于當時的早餐花費而言，4元的定價與其不相上下甚至略高。不僅讓消費者容易接受，也塑造了營養快線更高級的形象認知。同時，4元的定價比于市場普通飲料產品高，在拉開營養快線與它們距離的同時，也強化了營養快線是“一頓餐”而不是解渴飲料的特殊定位。
公益活動
2012年6月12日，娃哈哈、中國鄉村發展基金會聯合在北京人民大會堂正式宣布，娃哈哈營養快線一瓶一分“筑巢行動”正式啟動。杭州(娃哈哈)宏勝飲料集團有限公司總裁宗馥莉代表娃哈哈集團鄭重承諾：即日起至2012年底，每銷售一瓶營養快線，娃哈哈就將向中國扶貧基金會“筑巢行動”捐贈1分錢，讓孩子們擁有一個自己的溫暖床鋪。
娃哈哈始終弘揚“產業報國、澤被社會，讓愛無所不在”公益理念，積極投身各類社會公益事業。娃哈哈援建的23所希望小學、100個陽光操場、資助籌建的娃哈哈小學、設立浙江大學獎學金、成立娃哈哈慈善基金、愛心支教等等，娃哈哈累計資助社會公益事業總額已超3億元。
相關事件
營養快線晾成“凝膠”
2011年12月22日，有網友稱，其將“營養快線”倒入一個瓷盤，經一夜時間陰干，飲料變成了白色的膠狀物。娃哈哈兩度發表聲明回應，稱由于“營養快線”中蛋白含量較高，其脫水后成膠是一種正常的蛋白質凝膠現象。
營養快線被曝接連爆炸
2013年11月05日，來自江西省的一位58歲網友鄧先生舉報，在其擰開一瓶娃哈哈營養快線牛奶果汁飲料時，瓶內的氣體突然急速外竄，讓人躲閃不及，隨后牛奶瓶身突然發生爆炸，并且發出巨大的聲響，被形容為如同手榴彈一般。最終飛濺出的液體擊傷了其右眼，由于眼內嚴重充血，情況嚴重或將致殘。
娃哈哈趕產年貨
2024年1月15日，貴陽娃哈哈生產基地，熱灌純水車間內機器轟響，2條自動化生產線開足馬力加緊生產，在工作人員的操作下，娃哈哈礦泉水、營養快線等飲料包裝、裝箱，井然有序地經由傳送帶送至倉庫，準備按照訂單發往省內外，供應春節市場。
營養快線被投訴“瓶口有蛆蟲”
2025年7月3日，云南曲靖市民劉先生向《都市現場》爆料，他在麒麟區瀟湘街道附近的一家超市購買了娃哈哈飲品，開蓋后竟發現白色活蛆。7月7日下午，云南曲靖市市場監管局的工作人員已經去往事發超市了解相關情況。都市現場記者致電曲靖市市場監管局，接線工作人員表示：“監管部門現在已經介入處理?！?a href="/hebeideji/7241476954313654329.html">娃哈哈相關人士回應表示，產品在生產環節高溫殺菌后不可能出現活物，技術人員初步判定是商家倉儲環境和條件有問題，蟲子會順著螺紋瓶蓋鉆進去，還在等監管部門的后續檢測報告。
參考資料 >
娃哈哈營養快線.京東.2024-01-16
「超級產品」營養快線.今日頭條.2024-01-16
【超級產品】營養快線.搜狐網.2024-01-16
娃哈哈營養快線陷凝膠門 乳飲料蛋白質僅為牛奶1/3.中國經濟網.2023-12-18
連續兩年“上春晚”，娃哈哈這回帶著紅瓶營養快線來了.錢江晚報.2024-01-16
娃哈哈官網.娃哈哈官網.2024-01-16
娃哈哈營養快線“筑巢行動” 引領全民公益.央視網經濟頻道.2024-01-16
年銷售超過200億，風靡全球.吉林糧食 微信公眾號.2025-04-12
讓公益更全民 營養快線講述一分錢的價值.鳳凰網鳳凰影音.2025-04-03
娃哈哈回應營養快線一晾成“凝膠”:因蛋白含量高.中國日報網.2024-01-16
營養快線被曝接連爆炸 多次發生廠家否認生產有問題.北京商報.2025-07-09
貴陽娃哈哈生產基地：開足馬力生產忙 奮力沖刺一季度.貴陽網.2024-01-16
#娃哈哈回應營養快線....新浪微博.2025-07-09