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來源：互聯(lián)網(wǎng)

Vans（范斯）是1966年3月16日由保羅·多倫創(chuàng)始的原創(chuàng)極限運動品牌，公司總部位于加利福尼亞州科斯塔梅薩（Costa Mesa），以極限運動起家，包括滑板、沖浪、BMX、單板滑雪等。2008年Vans正式進入中國，中國公司總部設(shè)立在上海。

1966年，Vans生產(chǎn)了第一雙鞋，即藏青色的Authentic。2003年，推出Vault by Vans 系列；同年，Vans不堪負(fù)債，于2004年被美國VF集團以3.96億美元的價格收購。2008年，威富集團將收購了四年的Vans引進中國，Vans也扛起了母公司業(yè)績增長的大旗，2019財年前兩個季度，Vans品牌銷售收入增長分別為26%和35%。2016年，Vans第一季度銷售額下跌1%，但調(diào)整策略后品牌銷售額開始回升。2020年10月，Vans母公司VF Group公布2020/21第二季度業(yè)績，截至2020年9月26日，VF總銷售收入同比下降18%至26億美元。2023財年Q2數(shù)據(jù)顯示，威富公司集團收入同比下降4%，為31億美元。其中，Vans收入為10億美元，下降13%。Q3內(nèi)，Vans收入下降至9.3億美元，銷售占比落后北面；Dickies同比下滑16%，為1.77億美元。

歷史沿革

品牌創(chuàng)始人

Paul Van Doren 保羅·多倫

1966年，保羅·范·多倫在美國加州的安納海姆創(chuàng)立了Vans這個品牌，且保羅·范·多倫親自設(shè)計了Vans經(jīng)典的華夫底紋路。1966年3月16日，在阿納海姆公司市百老匯大道東704號Vans開設(shè)了第一家零售店鋪，名為范多倫橡膠公司（公司最初的名稱）。該公司獨樹一幟，不僅有自己的車間，而且在當(dāng)時也是獨一無二的。開張第一天，店鋪迎來了12位顧客，并在下午的時候售出了當(dāng)天第一批趕制的鞋。2021年5月6日，滑板運動服飾品牌Vans創(chuàng)始人Paul Van Doren在享年90歲時離世。

Authentic是Vans的第一個鞋款

著名運動休閑品牌VANS，創(chuàng)建于1966年，位于加利福尼亞州安納海姆。初期專注于CASUAL FOOTWEAR的制造。其生產(chǎn)的款式備受美國、日本、香港特別行政區(qū)等時尚年輕人的青睞。第一雙VANS鞋的鞋底由鉆石紋組成，此后Paul為VANS鞋的鞋底加上直線紋，令鞋底更貼地，防止滑倒。主要使用保守的軟化制造方式（硫化鞋底）使鞋子具有堅硬的組織。

品牌歷程

1966到1969年，Paul Van Doren創(chuàng)建Vans，Paul Van Doren和三位合伙人共同創(chuàng)建了Vans橡膠公司，地址在阿納海姆市百老匯東704號。自1900年至此前，美國僅有3家公司生產(chǎn)硫化橡膠底鞋，Randy's，Keds和匡威，從此就有了Vans。初期，Vans僅是一家鞋子制造商，自產(chǎn)自銷。首日開業(yè)就有12位顧客進店購買，當(dāng)時鞋款只有編號，未命名。

1970到1979年，Vans獨創(chuàng)松餅格大底，開始為街頭滑板運動開發(fā)抓地力更佳、耐磨性更強、避震性更佳的鞋款。Vans的鞋底設(shè)計工程師無意發(fā)現(xiàn)硫化鞋底非常“粘板”的特性，與街頭滑板玩家們討論，不斷改良，最終開發(fā)出Vans著名的松餅格大底。

1980到1989年，Vans爆炸式流行，F(xiàn)ast Time at Ridgemont High（臺灣譯名：開放的美國學(xué)府）電影中Sean Penn（扮演Jeff Spicoli）為Slip-On拍攝了特寫，隨著電影熱映，Vans Slip-On在全美大流行。Paul Van Doren本不想將鞋子銷售到加利福尼亞州以外，但無法抑制電影帶來的影響力，VANS Slip-On格子系列隨即紅遍美國。

80年代初期，Vans逐步突破到其他體育運動鞋，包括棒球、籃球、足球、自由搏擊和其他特技運動鞋，但這并非核心產(chǎn)品。這一策略帶來的債務(wù)重壓最終導(dǎo)致Vans申請了破產(chǎn)保護。盡管核心滑板鞋熱賣，錯誤決策的代價舉步維艱。

1990到1999，Vans開始將它的生活態(tài)度融入各種極限運動、音樂、藝術(shù)中，所以Vans透過贊助大規(guī)模賽事，如：輪滑界大獎賽Triple Crown of Skateboarding、音樂界大事Warped全美巡回音樂會等活動。Vans在加洲橘郡，創(chuàng)建了第一個屬于輪滑界的主題公園，超過占地50,000平方英呎的可騎地帶和一個出名的碗型滑道，未來五年將培育出超過1,000位的頂尖輪滑選手在美國萌芽。Geoff Rowley簽約加入Vans，成為Vans的職業(yè)滑板選手，并且以Geoff Rowley名的聯(lián)名鞋款正式推出。

2000年以后，Vans開始推出第一套融入街頭及海灘風(fēng)格的「Girl」女孩系列商品，包含了鞋子、服飾、配件…等等，并開始強力銷售。高級時尚精品，Vans正式推出Vault頂極設(shè)計師鞋款，Valut設(shè)計師款不論是材料及設(shè)計，均是邀請當(dāng)代在流行時尚界及藝術(shù)界首屈一指的設(shè)計大師進行合作。Vans回歸身為最初的訂制鞋制造商的身份，為求追源也為服務(wù)顧客，開始在Vans.com上提供一個可以讓任何人自由登錄，并自行設(shè)計的鞋款服務(wù)，只要提供正確的資料，便能在如期將自已設(shè)計的鞋款正確的送到你的家門口。2010年，在布魯克林開設(shè)了House of Vans活動空間。2012年，推出Vans首款硫化包邊鞋。2014年春季，推出披頭士樂隊黃色潛水艇系列。2015年，推出服裝系列Rowley Solos in Pro Skate。2017年，Vans BMX Pro Cup系列賽首次亮相。2019年，在廣州舉辦Vans Caballero30周年紀(jì)念展。2021年，Vans商標(biāo)第18類-皮革皮具正式注冊。2023年，推出高端支線OTW by Vans；同年，營業(yè)收入達36.82億美元。2024年7月，Lululemon前首席產(chǎn)品官Sun Choe開始擔(dān)任Vans品牌全球總裁。2025年8月，推出PREMIUM高階系列Old Skool?36編織版。

市場占有率

2008年，威富集團將收購了四年的Vans引進中國，Vans也扛起了母公司業(yè)績增長的大旗，2019財年前兩個季度，Vans品牌銷售收入增長分別為26%和35%。

2016年，Vans財年第一季度的銷售額曾錄得1%的下跌，在及時調(diào)整策略后，品牌銷售額自第二季度開始逐漸回升。

2020年10月，Vans母公司VF Corporation （VF集團）公布2020/21財年第二季度業(yè)績。截至2020年9月26日，VF集團總銷售收入同比下降18%至26億美元。但在亞太地區(qū)，VF集團取得逆勢增長，亞太地區(qū)凈銷售額同比增長2%，中國市場凈銷售額同比增長16%。其毛利率下降3.4個百分點至50.8%，營業(yè)收入為3.2億美元；戶外部門凈銷售額同比下降24%至11.54億美元，運動部門凈銷售額同比下降15%至12億美元。

2021年，卡特彼勒以2.6%的市場份額位居全球童裝品牌頭名Gap公司緊隨其后，占據(jù)2.0%的市場份額；TOP10企業(yè)市場份額合計不到15%。

2023財年二季度數(shù)據(jù)顯示，威富公司集團收入同比下降4%至31億美元。其中，Vans二季度收入為10億美元，比去年同期下降了13%，2023財年三季度內(nèi)，Vans收入下跌13%至9.3億美元，銷售占比已不敵北面；Dickies同比下滑16%至1.77億美元。

合作品牌

2015年，品牌推出了與日本藝術(shù)家村上隆合作的Vans×Takashi Murakami系列，被譽為Vans必買。除了鞋子，系列還包括T恤和滑板，所有產(chǎn)品上架后即刻售罄，最高售價達4000元人民幣。

2016年6月，Vans與任天堂任天堂合作，推出一系列以早期電子游戲為靈感的鞋履、服裝和配飾。使用8位數(shù)碼藝術(shù)印花技術(shù)，具有文化記憶的印花圖案刻畫了任天堂經(jīng)典角色，包括馬力歐、Duck Hunt、大金剛和塞爾達傳說：曠野之息。靈感來自任天堂的首個游戲界面。

品牌特色

Vans是極限運動和年輕文化的領(lǐng)軍品對于Vans來說，極限運動=滑板，沖浪，滑雪，尾波滑水，小輪車，越野摩托車，年輕文化等于極限運動，藝術(shù)，音樂，街頭文化。

標(biāo)志元素

華夫大底

Vans的華夫大底因其鞋底的9條直線紋和鉆石圖案酷似華夫餅干而得名。1960年末期，因為鞋底出色的抓板性能和耐磨效果迅速獲得了沖浪運動員和滑板愛好者們的青睞，尤其是在做技巧性動作時，與滑板板面的貼合堪稱完美。Tony Alva是Vans品牌的元祖級人物，1976年他做出的Off The Wall空中動作成為了品牌的標(biāo)志。1976年以后Vans鞋后跟上開始采用Off The Wall這個Logo，如今這句話也成了品牌的標(biāo)志。Off The Wall代表了創(chuàng)新和個性張揚的精神，是極限運動和年輕文化的象征。

側(cè)邊條紋

Vans的標(biāo)志是兩側(cè)的側(cè)邊條紋，由創(chuàng)始人保羅·多倫手繪。這條搶眼的條紋首次出現(xiàn)在1977年Old Skool的鞋款上，當(dāng)時是白色的皮質(zhì)側(cè)邊條紋，也是Vans的第一雙含有皮質(zhì)材料的鞋款。

黑白棋盤格

靈感來自每月在南加州為小朋友舉辦的設(shè)計比賽，黑白棋盤格圖案最初僅被用于鞋的包邊設(shè)計，直至1981年被運用在Slip-On鞋面上。1982年上映的電影《開放的美國學(xué)府》中男主角穿著黑白棋盤格的Slip-On出現(xiàn)一段特寫，這使得它真正地成為了Off The Wall個性的代表，也成為了Vans品牌非常具有代表性的鞋款之一。每月的比賽能讓小朋友發(fā)揮創(chuàng)意，勝出者則享有免費參觀工廠及暢游迪士尼公司樂園的機會，這也是應(yīng)該值得每個孩子前去嘗試的好機會。

定制鞋

自 1966 年 3 月 16 日 Vans 開張以來，它是世界上唯一一家可為客戶量身定制帆布鞋的公司。保羅·多倫發(fā)現(xiàn)為客戶提供發(fā)揮想象力的機會，將是 Vans 取得成功的關(guān)鍵。客戶可以從 100 種不同的圖案和包邊中選擇，訂制一雙屬于他們的鞋子。僅需 19 天，他們就能帶回自己親手設(shè)計、展現(xiàn)個性的鞋子。2004年，Vans建立了一個可以定做Vans鞋子的網(wǎng)站，設(shè)計者可以選擇成千上百種顏色和圖案，訂制他們的經(jīng)典Slip-On。這一標(biāo)志性元素在許多店鋪中的鞋款的鞋面上都印有手繪感覺的圖案。不久的將來，Vans 也將為中國消費者提供這項服務(wù)。

品牌魅力

Vans以獨特的魅力吸引年輕人，對他們來說，它已經(jīng)不只是一雙鞋或一件衣服，更是一種特殊的生活態(tài)度。每款鞋子都體現(xiàn)了獨特的個性和青春活力，讓人內(nèi)心充滿激情，成為了“摯愛”的不二之選。SK8-Hi是滑板文化的產(chǎn)物，為滑板愛好者設(shè)計的產(chǎn)品，后來在原宿品牌的推動下，引領(lǐng)了潮流。VANS的品牌故事與滑板文化緊密相連。品牌發(fā)展歷路不平坦，第一次擴張遭遇失敗，但從中吸取教訓(xùn)，采取雙向策略，并迅速成為街頭運動領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者。不少明星和極限運動愛好者選擇VANS，它的魅力不僅在于產(chǎn)品的款式，更在于其精神。

核心經(jīng)典

Authentic

1966年，Vans推出了第一雙鞋款——經(jīng)典款藏青色Authentic鞋。60年代初，沖浪運動在加利福尼亞州盛行，這場運動的參與者們決定將沖浪移到陸地上，所以開始在陸地上滑滑板。他們發(fā)現(xiàn)，Vans的華夫底能與滑板非常合拍，因此越來越多的滑手也選擇了這個品牌。1966年后，Vans成為了一家原創(chuàng)極限運動的鞋業(yè)公司。到了70年代初，南加州的海灘上到處可見穿著Vans鞋的沖浪運動員和滑手。

Era

1976年，世界上第一雙專業(yè)滑板鞋Era誕生了。由 Tony Alva和Stacy Peralta合作設(shè)計的Era在Authentic的基礎(chǔ)上，加厚了海綿襯墊，可以給滑手們更好的緩沖作用。這雙鞋同時也打破了六十年代的單色鞋面設(shè)計。最早的Era是海軍藍和紅色的拼色設(shè)計，這雙鞋也成為了Dog Town 狗鎮(zhèn)（狗鎮(zhèn)是Santa Monica的一個小鎮(zhèn)的昵稱）的西風(fēng)男孩們（西風(fēng)男孩是七十年代一個傳奇性滑板團體的名稱）的專屬板鞋。

Old Skool

1977年，Old Skool誕生了，它是首雙采用標(biāo)志性側(cè)邊條紋的鞋款也是Vans第一雙含有皮質(zhì)材料的鞋款。側(cè)邊條紋是品牌創(chuàng)始人Paul Van Doren保羅·范·多倫隨手畫下的圖案，卻成為了Vans的經(jīng)典標(biāo)志，讓Vans的鞋子更醒目、更獨特。

SK8-Hi

1978年，SK8-Hi誕生了，它是Old Skool的高幫款，延續(xù)了標(biāo)志性的側(cè)邊條紋。這個鞋款加厚了鞋跟，令滑手可以在碗池比賽的時候得到更多的保護。如今，我們會經(jīng)常用這個鞋款和樂隊，藝術(shù)家以及街頭藝術(shù)家合作。

Slip-On

1979年，一腳蹬的Slip-on首度登場，獲得眾多滑板愛好者及小輪車車迷的愛戴及推廣，火速成為各界的街頭新寵兒。黑白棋盤格圖案的靈感來自于每個月在南加州為小朋友舉辦的畫圖比賽。能夠令棋盤格的Slip-On真正紅透半邊天的全靠1982年時上映的一部校園青春喜劇《開放的美國學(xué)府》。非常具有Off The Wall精神的男主角西恩·潘穿著Slip-On在片中出現(xiàn)了一段特寫。80年代早期，鞋口寬大的中幫款Chukka Boot誕生了，它的鞋幫比SK8-Hi要低一些。這個中幫款是街頭潮流界非常流行的鞋款。

Half Cab

1991年，Steve Caballero的改良版Half Cab誕生了，當(dāng)時一些滑板愛好者為了可以在碗池內(nèi)做出更靈活的動作，便把高幫設(shè)計的鞋幫剪短，Vans針對玩家的這種需求推出了Half Cab版本。（Half就是一半的意思。）自推出以來，這款鞋一直憑借它出色的外形和厚實的腳感，廣受世界滑板愛好者的高度推介。

產(chǎn)品支線

Vault支線、加州支線、經(jīng)典支線

·高級的潮流休閑支線，限量渠道發(fā)售。頂級的產(chǎn)品設(shè)計，材質(zhì)和工藝，非常有檔次。適合走在潮流尖端的消費者。

Classics/經(jīng)典支線

·Vans品牌的基石，擁有最高的銷售占比。定位在原創(chuàng)和南加州的標(biāo)志性品牌。每個季度會向消費者提供非常多的產(chǎn)品，具有不同的面料、圖案和設(shè)計靈感。

Pro Skate/滑板支線

·品牌的核心支線，和滑手、車手展開廣泛合作的支線。采用在滑手中非常流行的經(jīng)典設(shè)計，同時具備卓越的功能性。

·不斷改進鞋類結(jié)構(gòu)，最大程度的保護腳部，吸收有害沖擊力，提供穩(wěn)定性。

Surf/沖浪支線

·環(huán)保和輕質(zhì)的材料。從原材料到制作工藝，都不對環(huán)境造成污染。冬天的鞋款采用羊毛抓絨等面料，更加保暖。

LXVI/ 66支線

作為最原創(chuàng)的極限運動鞋類制造者，Vans在2012年秋季推出采用最新科技打造的創(chuàng)新極限運動鞋產(chǎn)品線LXVI。 LXVI取用66羅馬數(shù)字的拼寫方式，意為表現(xiàn)Vans公司創(chuàng)始于1966年，同時也表示該系列如同當(dāng)年公司開創(chuàng)時一般，將給極限運動領(lǐng)域帶來與眾不同的創(chuàng)新產(chǎn)品。LXVI采用了Vans公司的最新科技，采用了不同于傳統(tǒng)的制鞋工藝，所有鞋款都遵循著超輕，更靈活，更為舒適的原則制作設(shè)計，加上極具現(xiàn)代感的外觀設(shè)計和奪人眼球的靚麗配色。

Vans LXVI搭載的新科技：