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來源：互聯(lián)網(wǎng)

芙麗芳絲是日本佳麗寶佳麗寶化妝品會社旗下的護(hù)膚品牌，于2001年成立，定位為低刺激性配方品牌，產(chǎn)品不含防腐劑、香料及色素，核心成分為6種漢方植物萃取精華、煙酸B及蓄水絲氨酸120，主打干燥肌與敏感肌護(hù)理，涵蓋潔膚、保濕、緊致及底妝系列。

2005年，芙麗芳絲品牌在中國上市，次年引進(jìn)底妝系列，進(jìn)一步豐富了產(chǎn)品系列。2006年至2013年，滋膚緊致、純白凝皙、控油調(diào)護(hù)等系列先后在中國上市。期間2009年，芙麗芳絲品牌主要成分、包裝設(shè)計(jì)全部更新。2015年，佳麗寶將芙麗芳絲的線上運(yùn)營權(quán)交給了麗人麗妝。在2018年至2020年，潔面類TOP100 SKU的名稱和宣傳賣點(diǎn)中，以氨基酸潔面為主要賣點(diǎn)的產(chǎn)品占比不斷提升。2023年4月，芙麗芳絲進(jìn)行了Clean 貝歐迪精簡護(hù)膚方向的全面升級。2023年9月推出兼具保濕、滋養(yǎng)、修護(hù)及緊致功能的臻調(diào)雙攻精華水，采用再生玻璃瓶身及環(huán)保再生紙包裝。2024年4月，日本花王集團(tuán)旗下護(hù)膚品牌芙麗芳絲在日本官網(wǎng)宣布轉(zhuǎn)型為清潔美容品牌，采用再生塑料、植物基原料及環(huán)保包裝，成為日本首個結(jié)合藥妝基因與清潔美容的主流品牌，倡導(dǎo)可持續(xù)美容理念。

自2001年成立以來，“freeplus芙麗芳絲”始終致力于研發(fā)純凈無害、安全有效高效的護(hù)膚品，品牌在中國的年輕消費(fèi)者中獲得很高的評價(jià)。

品牌歷史

芙麗芳絲品牌成立于2001年，2005年，芙麗芳絲品牌在中國上市，次年引進(jìn)底妝系列，進(jìn)一步豐富了產(chǎn)品系列。2006年至2007年，滋膚緊致系列和純白凝皙系列在中國上市。2009年，芙麗芳絲品牌主要成分、包裝設(shè)計(jì)全部更新。2010年，純白凝皙系列和控油調(diào)護(hù)系列在中國上市。兩年后，純白凝皙系列改良上市，同時品牌升級。2013年，控油保濕系列產(chǎn)品升級和沁潤舒緩系列上市。2015年，佳麗寶將芙麗芳絲的線上運(yùn)營權(quán)交給了麗人麗妝，后者以商品買斷的方式開始全權(quán)運(yùn)營中國的芙麗芳絲品牌。2019年第四季度，芙麗芳絲開始將站外廣告大比例投放至處于流量紅利期的小紅書。

在2018年至2020年，芙麗芳絲潔面類TOP100 SKU的名稱和宣傳賣點(diǎn)中，以氨基酸潔面為主要賣點(diǎn)的產(chǎn)品占比不斷提升。2021年3月，芙麗芳絲聯(lián)合新品氨基酸系凈潤卸妝油與明星產(chǎn)品凈潤洗面霜，合作天貓，打造天貓超級品牌日，并在線下聯(lián)合地鐵廣告新玩法。2023年4月，進(jìn)行了Clean Beauty精簡護(hù)膚方向的全面升級，確立了“年輕專研精簡護(hù)膚”的品牌戰(zhàn)略。2024年3月2日，侯明昊為芙麗芳絲品牌代言。

品牌現(xiàn)狀

截至2023年9月8日，數(shù)據(jù)顯示，芙麗芳絲的大單品——凈潤潔面霜，目前累計(jì)銷量已經(jīng)超過1億，并連續(xù)七年獲得雙十一潔面類目品牌成交量第一。

品牌文化

自2001年成立以來，芙麗芳絲始終致力于研發(fā)純凈無害、安全高效的護(hù)膚品。進(jìn)而發(fā)現(xiàn)，復(fù)雜冗余的成分或許是導(dǎo)致“過度護(hù)膚”的根源。

芙麗芳絲品牌以“精純?有效?安心”定義精簡護(hù)膚。過濾無效化學(xué)添加，拒絕對環(huán)境有害的成分，堅(jiān)持采用環(huán)保包裝。其產(chǎn)品含有6種和漢植物精華，并以“黃金比率”被注入到每一款芙麗芳絲產(chǎn)品中。

產(chǎn)品介紹

芙麗芳絲 (Freeplus) 產(chǎn)品分為：基礎(chǔ)護(hù)膚系列、防老化修護(hù)系列、美白系列以及粉妝系列。

以上參考：

社會責(zé)任

品牌拒絕對環(huán)境有害的成分，堅(jiān)持采用環(huán)保包裝。產(chǎn)品包裝自帶環(huán)保屬性：產(chǎn)品瓶口無錫紙封口，減少包裝耗材。此外，芙麗芳絲舍棄層層包裝和裝飾，僅保留簡單的撕拉式物流盒。物流盒材料符合FSC認(rèn)證，印刷材料則使用環(huán)保大豆油墨，并實(shí)行極簡印刷，盡可能地降低耗能。同時，物流盒還精心設(shè)計(jì)了緊貼內(nèi)部產(chǎn)品空間的尺寸，無封箱膠帶無過多裝飾，大幅減少包裝耗材！還額外附加了一個環(huán)保小“buff”：紙盒頂蓋內(nèi)置雙面膠，方便拆盒之后封箱二次利用物流盒，讓資源循環(huán)得更久一點(diǎn)，為低碳環(huán)保加持。