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來源：互聯網

熊貓直播（Panda TV）是由上海熊貓互娛文化有限公司創辦的彈幕式視頻直播網站，創始人為王思聰。注冊資本為2000萬元，法定代表人為龍飛。

2015年9月6日，熊貓直播的LOGO被曝光。9月21日，熊貓直播開啟內測，限量發放了激活碼。2015年10月20日15:00，熊貓直播公測正式開啟。11月，熊貓直播完成數百萬的天使輪融資。2016年9月，熊貓直播完成了A輪融資。11月，熊貓直播登上2016中國泛娛樂指數盛典“中國文娛創新企業榜 TOP30”。

2017年2月21日，上海市網信辦會同市文廣局、市網安總隊、市文化執法總隊，就直播中的低俗色情問題依法聯合約談熊貓直播，要求上述直播網站進行全面整改。2017年5月24日，熊貓直播獲得了B輪融資。2018年8月，網友反映，熊貓直播平臺有主播在直播過程中組織網絡賭博，用戶可通過一種類似老虎機、名為“拉爆機”的道具下注，后獲返可以用來打賞主播的道具并提現。8月3日下午，熊貓直播平臺回應稱，已接到相關投訴，“拉爆機”功能已經下線，同時有負責內容審核的工作人員正在和主播協商溝通。2019年3月7日，熊貓直播App已在App Store、谷歌 Play下架。3月8日，熊貓直播星顏星秀服務器顯示已經關閉。3月30日，熊貓直播官網發布公告，宣布熊貓直播正式關站。

歷史沿革

建立背景

王思聰表示，參與直播是年輕一代人自我展示的一種新的模式，他十分看好直播這種新形態的娛樂體驗，認為直播行業有著巨大的潛力，因此成立了熊貓直播。

在王思聰的規劃中，直播平臺是其布局泛娛樂O2O市場的一個核心環節，希望通過直播平臺連接游戲、娛樂、體育等產業，獲得更多的業務協同優勢。熊貓直播的內容除了游戲直播外也會更偏向泛娛樂，會向用戶提供演唱會、體育賽事等多種形式的直播。在2015年9月初，上月剛剛宣布成立上海上海香蕉計劃影視文化有限公司文化發展有限公司的王思聰便接連成立了四家公司，分別是上海香蕉計劃體育文化有限公司、上海香蕉計劃演出經紀有限公司、上海香蕉計劃電子游戲有限公司和上海香蕉計劃音樂有限公司，而熊貓直播在計劃中想必就是連接這些不同產業的核心和紐帶。另一方面，我們經過多年對市場的觀察，發現整個產業的環境還有待進一步優化，我們覺得有義務和能力為行業的蓬勃發展貢獻力量。

發展歷程

熊貓直播母公司上海熊貓互娛文化有限公司于2015年7月23日成立，注冊資本為2000萬元，法人為龍飛。成立一周后，即8月3日，熊貓互娛做過一次股權變更，變更前法人為高翔、監事為王思聰、投資人為王思聰和裴樂。熊貓直播的注冊資料顯示，除王思聰外，前斗魚主播小智也在自然人股東之列。

2015年9月5日，在英雄聯盟LOL四周年慶典的表演賽中，王思聰隊所有人的ID之前都加了潘達踢威的字樣，引發大量關注。隨后，王思聰在微博官宣，“PandaTV”游戲直播平臺將上線，他也將出任熊貓直播的CEO。9月6日，王思聰的熊貓直播的LOGO得到曝光，一只熊貓帶著耳機趴在“PANDA”的字樣上玩電腦，十分形象。9月14日，熊貓官網發布了“PandaTV15號不見不散”的消息，9月16日，熊貓TV官方微博發出公告，宣布延期到9月21號上線。9月21日，熊貓直播開啟內測，限量發放了激活碼。同一時間，熊貓直播的百度搜索指數達到了行業第二，網友也見識到了熊貓直播的界面及UI。10月20日，熊貓公測15:00正式開啟，王思聰直播房間號為10000，10001是測試人員，10003為電競選手“爐石星蘇”。10月21日，熊貓直播上線當天服務器被擠爆。為了表達歉意，王思聰第二天拿出66部iPhone 6s，發放給PandaTV的用戶。2015年10月24日T-ara 合肥市演唱會，熊貓直播直播用戶突破五十萬。隨后在11月完成數百萬的天使輪融資。轉年1月，熊貓直播的直播首秀請來了黃曉明的妻子楊穎助力，高峰時觀看人數達到了58.2萬。

2016年4月，熊貓直播正式登陸全國最大的最具影響的智能電視應用市場當貝市場，智能電視用戶可以直接從當貝市場進行下載。4月14日，文化部公布熊貓直播網絡直播平臺因涉嫌提供含宣揚淫穢、暴力、教唆犯罪等內容的互聯網文化產品，被列入查處名單。9月，熊貓直播完成了A輪融資，融資金額高達6.5億元，公司估值達到了24億元人民幣。2016年11月，熊貓直播榮登2016中國泛娛樂指數盛典“中國文娛創新企業榜TOP30”。

2017年2月21日，上海市網信辦會同市文廣局、市網安總隊、市文化執法總隊，就直播中的低俗色情問題依法聯合約談熊貓直播，要求上述直播網站進行全面整改。2017年5月24日，熊貓直播獲得了B輪融資，融資金額為10億元人民幣，公司估值高達50億元人民幣。該輪投資由興業證券興證資本領投，漢富資本、沃肯資本、光源資本、中冀投資股份有限公司、昌迪資本、明石投資跟投。2018年7月23日，從多位知情人士處獨家獲悉，游戲直播平臺熊貓直播正在尋求買手，作價30億人民幣左右，部分現金，部分以股權交換形式兌現。2019年3月8日，熊貓直播官方微博發布消息，“熊貓直播主站流浪計劃，第一階段開啟。工程師請逐漸斷開與母星連接。注意，請務必保持已連接的服務正常?！边@被外界解讀為熊貓直播即將關閉服務器。3月21日，部分地區已經無法打開熊貓直播網站。這最后的公告標志著熊貓直播的徹底結束。3月30日，熊貓直播官網發布公告，宣布熊貓直播正式關站。

平臺分析

平臺運營

從直播平臺的運營上來說，資金是最重要的因素之一，很多平臺不惜重金邀請明星和網紅為其站臺，若要簽約知名主播，直播平臺需要支付高額的簽約費，一旦明星資源流失，平臺將受到較大沖擊。除此之外，直播也面臨著“帶寬”的巨大成本和壓力。據媒體報道，以最低碼率800K來算，一個同時在線百萬用戶的直播系統平臺，每月僅帶寬費用就高達3000萬元以上。經歷過 2016 年高峰期后，直播行業在過去兩年增速下滑。在QuestMobile發布的《中國移動互聯網2018年度大報告》與艾媒咨詢發布的《2018-2019中國在線直播行業研究報告》中，由于短視頻的沖擊，直播App用戶增速出現明顯放緩，加之2018全年主播總數的降低，直播行業的未來或許會出現更加精細化的運營、更加集中化的格局。

中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的第43次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，網絡直播已經進入轉型調整期，多家直播平臺宣布關停，用戶大規模流失。截至2018年12月，網絡直播用戶規模達3.97億，較2017年底減少2533萬，用戶使用率為47.9%，較2017年底下降6.8%。其統計的2017年12月-2018年12月網民各類互聯網應用的使用率顯示，網絡直播類應用是十九種互聯網應用中唯一使用率下降的，下降率為6%。

在直播平臺紅利減少的情況下，直播平臺的燒錢大戰可能并不是長久之計。直播平臺的出路在于積極探索多元化盈利模式，即由燒錢模式向可持續發展和差異化的模式轉變。經濟學家宋清輝表示，通過燒錢模式搶奪優質的內容，網絡直播平臺就難以贏得市場份額，弄不好會引火燒身。燒錢模式需向可持續發展和差異化的模式轉變，否則只懂燒錢不懂盈利模式注定虧損。

明星站臺

由于其創始人王思聰的高關注度，熊貓直播也一度成為成長速度最快的直播平臺之一。林俊杰、鹿晗、陳赫、林更新、楊穎，電競選手Zhou、禹景曦等明星紅人幫忙宣傳，有的還入駐了該平臺。

熊貓直播也是在當時的“千播大戰”中脫穎而出，成為僅次于斗魚虎牙的存在。王思聰也在熊貓直播間豪擲百萬送主播，高價簽約劉謀、尹素婉等主播。最輝煌的時期，熊貓直播基本上在所有的熱門游戲領域都擁有大神級主播。

名人效應，是熊貓直播區別于其他游戲直播的一項明顯標記。熊貓直播占據王思聰不少工作精力，他既掌握簽約某主播的決定權，同時，亦為熊貓直播帶來了一些合作資源。另外，由于王思聰的效應，熊貓直播受到外界的關聯關注較多。

在名人帶領下的這家企業，實際進行過不錯的商業嘗試。在內容制作上，熊貓直播曾制作節目《Hello!女神》收獲成功。該節目對于熊貓直播來說接近“里程碑”，不僅帶來頗豐盈利，同時提高了團隊成員的業務能力與對好內容的理解度。此外還有《電競不凡》《PandaKill》等綜藝節目。

內憂外患

千里之堤，毀于蟻穴。在直播行業一度排第三的熊貓直播的迅速隕落，遲遲未能拿到融資成為最直觀的因素，也是外因；而熊貓直播在戰略上的搖擺和管理層內訌，構成其倒閉的最主要內因。游戲直播是非常燒錢的行當，直播流海量的數據，對帶寬和服務器要求嚴格，而主播簽約費與薪酬，也是可觀的運營成本。因此，在很長一段時間內，直播行業都是處在賠錢圈地的階段。從 2017 年 5 月開始，熊貓直播就再沒有一筆外部投資了，這對于極度燒錢的直播行業來說，幾乎等于斷了后路。熊貓更大的問題，來自于內部。運營不力與派系斗爭，讓熊貓成了“有人生，沒人養”的棄兒。去年 11 月，知名《爐石傳說：魔獸英雄傳》（一款網絡游戲）主播“囚徒”在直播中曾透露，熊貓直播的員工就是“混吃等死”：

“我跟他們說我想做一個開車從上海市去北極的直播，他們當時就說，哎喲你別播了，你就天天在家播爐石吧，你這一出去我們又得給你配專題，然后你什么時候開播，我們還得給你掛宣傳片，你就播爐石挺好的，你看我們天天上下班我們不用考慮，對吧，我們朝九晚五的上班下班，你就天天播你的，我們也不用管?！敝辈ナ且粋€非?，嵥?，非常依賴運營甚至人情的生意。平臺方、超管（直播時的管理員）需要與主播工會以及每位主播保持密切的溝通聯系，不斷地磨合直播內容，打理關系，這樣才能實現雙方共贏。而熊貓與另外兩強（尤其是斗魚）相比，在這一塊有明顯差距。

與運營相比，管理問題更致命。王思聰為熊貓注入了第一桶金，但隨后360系入駐熊貓，也拉開了派系斗爭的序幕?！皧蕵焚Y本論”報道曾提到，熊貓本身管理混亂，“一個事走程序少則半個月，多則一兩月，還不定有結果。”雖然王思聰目前依然是上海熊貓互娛文化有限公司最大的股東，但早在去年 11 月，王思聰100%持股的“珺娛（湖州）文化發展中心”就已經對外股權出質，質權人還是 360 的公司。王思聰出讓了他的股權后，周鴻祎和王思聰的持股份額旗鼓相當。誰更有話語權，不得而知，但熊貓直播的派系斗爭則呈現公開化的態勢。這樣一來，當公司出現重大危機時，兩方都不約而同選擇了沉默。

主播流失

熊貓直播內部的運營策略問題也開始顯露，主播出現青黃不接。一位前熊貓直播運營人員稱：“公司對花錢請知名主播十分看重，而知名主播的身價一般在千萬元級別。這一方面燒錢，另一方面也不利于主播梯隊的培養。直到2018年底，熊貓才推出了較為全面的中小主播扶持計劃?！?/p>

2018年12月，主播劉謀正式起訴熊貓直播拖欠簽約費1.5億元，將熊貓直播資金斷鏈的問題再一次推向了風口浪尖。據悉，主播PDD正式名稱為劉謀，曾是iG英雄聯盟分部的隊員。

主播陣容

參考資料

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歷史沿革

建立背景

發展歷程

平臺分析

平臺運營

明星站臺

內憂外患

主播流失

主播陣容

獲得榮譽

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相關事件

涉嫌違規

涉黃被查

官方回應

賭博事件

平臺糾紛

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