市場調(diào)查（Market Research）就是指運用科學(xué)的方法，有目的地、有系統(tǒng)地搜集、記錄、整理有關(guān)市場營銷信息和資料，分析市場情況，了解市場的現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢，為市場預(yù)測和營銷決策提供客觀的、正確的資料。內(nèi)容包括市場環(huán)境調(diào)查、市場狀況調(diào)查、銷售可能性調(diào)查，還可對消費者及消費需求、企業(yè)產(chǎn)品、產(chǎn)品價格、影響銷售的社會和自然因素、銷售渠道等開展調(diào)查。市場調(diào)查是企業(yè)制定營銷計劃的基礎(chǔ)。企業(yè)開展市場調(diào)查可以采用兩種方式，一是委托專業(yè)市場調(diào)查公司來做，二是企業(yè)自己來做，企業(yè)可以設(shè)立市場研究部門，負責(zé)此項工作。市場調(diào)研工作的基本過程包括：明確調(diào)查目標(biāo)、設(shè)計調(diào)查方案、制定調(diào)查工作計劃、組織實地調(diào)查、調(diào)查資料的整理和分析、撰寫調(diào)查報告。
書籍信息
作 者：簡明等
出版時間：2005-04-11 字 數(shù)：452 千字
書 號：F2051 ISBN：978-7-300-06367-6
開 本：16 包 裝：平裝
印 次：1-5 譯 者：
定價：￥27.00
內(nèi)容簡介
本書編寫者在參考了大量參考文獻的基礎(chǔ)上，結(jié)合自己的教學(xué)、科研、調(diào)查項目實踐經(jīng)驗，對市場調(diào)查方法與技術(shù)教材編寫進行了新的嘗試。本書主要有如下特點：
1、市場調(diào)查基本方法與運用方式相結(jié)合。本書第1—9章對市場調(diào)查基本方法與技術(shù)進行了系統(tǒng)的介紹，在基本方法的介紹中突出了運用的條件和背景。本書第10—14章則集中介紹市場調(diào)查基本方法與技術(shù)在企業(yè)戰(zhàn)略研究、產(chǎn)品研究、廣告研究、價格研究和滿意度研究中的運用方式。
參考資料 >