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來源：互聯網

六必治牙膏是廣州立白企業集團有限公司的功效型口腔品牌，成立于1911年，品牌下的牙膏以護齦作為基礎功能。

1911年，劉凱平創建了同昌行，首創國貨地球牌牙粉，六必治開創了中國牙粉工業的先河。1921年2月，劉凱平擴大了牙粉的生產規模，改進工藝、添加香料，在產品包裝上加印“提倡國貨”字樣，新推出的牙粉取名為“老火車”牌。1957年，六必治牙膏第一支氟化鈉牙膏國產投產。1970年，六必治淘汰皂型牙膏，在行業中率先研發出中國第一批泡沫型牙膏。1985年，六必治牙膏研開發出中國第一款漱口水—藍天濃縮型爽口液，1992年，其研制出中國第一支全效功能的“藍天六必治”牙膏。2006年至2009年，其應用植物、中草藥復配新技術研制開發了六必治百年護理牙膏、六必治綠茶牙膏、六必治中草藥牙膏、六必治亞健康護理牙膏等產品。2019年8月，六必治牙膏聯合天貓新文創跨界頤和園IP，推出“頤和仙境”主題系列產品。

六必治牙膏先后獲得了天津市科技進步二等獎、中國輕工業科學技術進步三等獎、中國馳名商標等榮譽。

品牌歷史

1911年，劉凱平創建了同昌行，首創國貨地球牌牙粉，六必治開創了中國牙粉工業的先河。1921年2月，劉凱平擴大了牙粉的生產規模，改進工藝、添加香料，在產品包裝上加印“提倡國貨”字樣，新推出的牙粉取名為“老火車”牌。1932年，他因參加抗日活動被捕，在獄中犧牲。之后的同昌行幾經風雨，陸續蛻變為“利民牙粉牙膏廠”“天津市牙膏廠”“天津藍天集團股份有限公司”。

1950，六必治制成飛舟牌和牛牌牙膏，它是新中國解放后天津第一代新型牙膏。1957年，六必治牙膏第一支氟化鈉牙膏國產投產。1962年，其研制成功中國第一代磷酸氫鈣高級牙膏—藍天高級牙膏。1970年，六必治淘汰皂型牙膏，在行業中率先研發出中國第一批泡沫型牙膏。1972年，六必治牙膏研發出中國第一支中草藥牙膏—脫敏牙膏。1985年，六必治牙膏研開發出中國第一款漱口水—藍天濃縮型爽口液，填補了中國國內該領域的空白。1992年，其研制出中國第一支全效功能的“藍天六必治”牙膏。

2000年，六必治牙膏通過了美國食品藥物管理局(FDA)的注冊認證。2001年，六必治牙膏率先在行業內研制開發了六必治生物酶牙膏，于2004年獲得發明專利；2006～2009年，應用植物、中草藥復配新技術研制開發了六必治百年護理牙膏、六必治綠茶牙膏、六必治中草藥牙膏、六必治亞健康護理牙膏等產品。

2013年11月2日，六必治啟動了以“一月一支六必治不怕口腔問題”為主題的口腔健康加油站全國巡回活動。首站路演活動在天津河東萬達廣場舉辦。2016年，六必治牙膏取得《功夫熊貓3》在中國大陸口腔品類的獨家形象授權。2019年4月1日，六必治牙膏推出饕餮盛宴系列牙膏。2019年8月，六必治牙膏聯合天貓新文創跨界頤和園IP，推出“頤和仙境”主題系列產品。

品牌現狀

六必治牙膏隸屬于廣州立白企業集團有限公司。2001年之后，六必治牙膏其市場份額便一路下滑，到2004年時，其市場份額已經跌落至2%。2005年藍天集團則被廣州立白集團并購。2021年，六必治牙膏登上了抖音達人直播第一，六必治牙膏入駐百位明星博主直播間，月均銷售100萬單，最高10天賣出20萬單，每秒鐘約賣出5000支牙膏。2023年，六必治牙膏x益禾堂薄荷奶綠上新跨界聯名活動，中國全國超過200家益禾堂門店發布活動，兩萬件聯名杯套，線上線下超過500萬單。

品牌特點

六必治打造中藥養護功效型的、養護型的、保健型的牙膏。其中，藍天六必治中藥專效牙膏系列，采用行業獨創的圓筒包裝，有改善牙齦出血和修復口腔潰瘍功效，均已獲得國家專利證明。中藥專效-改善牙齦出血牙膏，含有具有止血功效的白茅根配合抗菌功效的連翹，

品牌文化

品牌理念

六必治研發產品的理念是‘治未病’，即以預防口腔問題為主，抓住防口腔上火的好時機。

品牌代言人

2009年，藍天集團邀請陳佩斯代言六必治牙膏，演繹牙膏行業中首個“小品式廣告”。

2013年，汪涵成為六必治牙膏品牌代言人，拍攝六必治防上火牙膏廣告。

2018年，六必治牙膏請林更新作為代言人，希望能在新時代回歸到年輕消費者的視線中。

品牌廣告語

六必治經典廣告語:刷六必治牙好，胃口就好，身體倍兒棒，吃嘛嘛香。

品牌產品

獲得榮譽

參考資料：

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