《煙臺(tái)晚報(bào)》由煙臺(tái)日?qǐng)?bào)社主辦、主管，創(chuàng)刊于1992年8月28日，隨著時(shí)代的發(fā)展，《煙臺(tái)晚報(bào)》由四開四版、周二刊改為周三、周四、周六、周七刊和四開八版，1999年11月，又改為四開十六版。《煙臺(tái)晚報(bào)》現(xiàn)為自辦發(fā)行，年發(fā)行總量為180萬份。
主要成果
報(bào)刊影響
《煙臺(tái)晚報(bào)》是煙臺(tái)市本地最具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的媒體之一，發(fā)行量大，每日固定發(fā)行22萬份。
煙臺(tái)晚報(bào)廣告全年?duì)I業(yè)額為1.5億左右。是煙臺(tái)市本地最具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的媒體之一，影響力排名第一，發(fā)行量大，發(fā)行范圍廣，覆蓋全市；貼近百姓，貼近生活，對(duì)煙臺(tái)讀者的影響力較大，是企業(yè)進(jìn)行宣傳活動(dòng)的首選媒體。是不同性別讀者都非常喜愛的報(bào)紙。
文化傳統(tǒng)
辦報(bào)宗旨
“貼近生活、貼近百姓”始終是《煙臺(tái)晚報(bào)》遵循的辦報(bào)宗旨，本著這一宗旨又逐漸形成了以時(shí)代感、開放性、立體化、沖擊力為主要特征的辦報(bào)風(fēng)格。
欄目介紹
《煙臺(tái)晚報(bào)》現(xiàn)有版面十六個(gè)，主要有：要聞、綜合新聞、國(guó)內(nèi)新聞、國(guó)際新聞、新聞?wù){(diào)查、專刊、股市行情、文化新聞、體育新聞、娛樂新聞等。創(chuàng)刊以來，《煙臺(tái)晚報(bào)》始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，以豐富健康的內(nèi)容、活潑生動(dòng)的版面贏得了讀者的好評(píng)，并被評(píng)為“山東省十佳報(bào)紙”。
讀者群體
《煙臺(tái)晚報(bào)》的讀者群較為廣泛：上至政府官員，下至普通百姓，既有經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚的商務(wù)精英，也有街頭的小商小販。因此，《煙臺(tái)晚報(bào)》讀者群極其廣泛，遍及社會(huì)的各個(gè)層面。
內(nèi)容特色
新時(shí)期煙臺(tái)晚報(bào)的內(nèi)容特色
一份報(bào)紙的特色主要體現(xiàn)在新聞報(bào)道的內(nèi)容上。本文以煙臺(tái)晚報(bào)為例，探討其新聞報(bào)道的內(nèi)容特色。
立足本地化，接近市民，提高親和力
扎牢新聞本地化這個(gè)“根”,努力做深做強(qiáng)本地新聞，是煙臺(tái)晚報(bào)揚(yáng)自身之優(yōu)勢(shì)，吸引讀者的有力武器。目前，在煙臺(tái)晚報(bào)的24個(gè)版面當(dāng)中，要聞、都市、熱線、現(xiàn)場(chǎng)、地方、生活、專題等本地新聞版面占到了一半以上。
與省級(jí)晚報(bào)齊魯晚報(bào)相比，煙臺(tái)晚報(bào)在新聞版面和覆蓋面上都有不及之處，要想在競(jìng)爭(zhēng)中生存和發(fā)展，就必須講究策略，揚(yáng)長(zhǎng)避短。
貼近本地讀者，特別報(bào)道做深做強(qiáng)
隨著市場(chǎng)的發(fā)展，讀者對(duì)新聞信息的要求不斷提高，既要求有短小精悍的消息報(bào)道，也要求有深度的特別報(bào)道。2007年3月4日，一場(chǎng)38年未遇的風(fēng)暴潮突襲煙臺(tái)市，這是煙臺(tái)市繼2005年雪災(zāi)之后經(jīng)受的又一場(chǎng)考驗(yàn)。煙臺(tái)晚報(bào)凌晨派出2名記者分別趕赴萊州市和龍口市，另兩路記者在市區(qū)采訪現(xiàn)場(chǎng)和相關(guān)部門。第二天煙臺(tái)晚報(bào)推出5個(gè)整版的報(bào)道，詳盡地描述了風(fēng)暴潮的過程和應(yīng)對(duì)情況。頭版萊州的大照片是養(yǎng)殖場(chǎng)被海水淹沒的照片，非常生動(dòng)，可怕的風(fēng)暴潮一目了然。后面4個(gè)版面詳盡報(bào)道海事局等部門的消息，兩個(gè)整版報(bào)道龍口和萊州的新聞，非常到位。隨后，報(bào)紙把報(bào)道點(diǎn)轉(zhuǎn)移到抗擊風(fēng)暴潮上，3月7日刊發(fā)風(fēng)暴潮結(jié)束市民趕海的照片。整個(gè)過程有序結(jié)束，真實(shí)地將38年來最大風(fēng)暴潮進(jìn)行了完整記錄，彰顯了本地特色的影響力。
策劃是晚報(bào)新聞競(jìng)爭(zhēng)策略的核心。在獲知重要的事件以后，通過策劃，使報(bào)道能與其他媒體搶時(shí)間、比深度、比報(bào)道的廣度和力度。2007年5月，煙臺(tái)市晚報(bào)對(duì)病死豬肉流入煙臺(tái)的路徑進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)半月的暗訪。病死豬肉進(jìn)市場(chǎng)，應(yīng)當(dāng)說不是很新鮮的新聞，但它關(guān)系到市民的切身利益，煙臺(tái)晚報(bào)利用有限的新聞資源把新聞做詳盡，引起讀者的關(guān)注。
第一時(shí)間傳遞新聞信息
對(duì)于社會(huì)新聞，各級(jí)報(bào)紙都非常重視。不僅在采寫上下足工夫，而且獨(dú)具匠心地?cái)U(kuò)大社會(huì)新聞的題材范圍。社會(huì)新聞不是說教，而是通過真實(shí)具體的新聞事實(shí)，傳達(dá)社會(huì)主流的道德評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)和價(jià)值取向。
煙臺(tái)晚報(bào)的主要競(jìng)爭(zhēng)力源自豐富的社會(huì)新聞。當(dāng)前的生活節(jié)奏快速，報(bào)紙既要容納大量的新聞信息，又要方便讀者快速瀏覽當(dāng)日身邊發(fā)生的事件。煙臺(tái)晚報(bào)的社會(huì)新聞大都短小精悍，增加了版面的信息含量。該報(bào)社會(huì)新聞版面平均稿件數(shù)量達(dá)到了12篇以上。同時(shí)，對(duì)于重要的新聞事件加大標(biāo)題、配發(fā)圖片，讓讀者直觀閱讀。
民生新聞平民化
民生新聞就是關(guān)注普通人的生存和生活狀態(tài)以及與他們的切身利益相關(guān)的衣食住行等方面的新聞。社會(huì)性、人情味是民生新聞的主要特點(diǎn)。民生新聞不像時(shí)政新聞那樣，它需要通過春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無聲的方式，起到引導(dǎo)輿論的作用。民生新聞的服務(wù)性表現(xiàn)在為群眾排憂解難上。煙臺(tái)晚報(bào)重點(diǎn)報(bào)道市民生活。在新聞報(bào)道中著眼于從市民的角度出發(fā)。
《老于幫辦》專欄是煙臺(tái)晚報(bào)創(chuàng)辦的特色專欄。該專欄平均每天受理幫辦熱線電話60人（次），全年約22000人次，幫助社會(huì)弱勢(shì)群體排憂解難。在冬季供暖季節(jié)，該專欄及時(shí)開辦一期“老于問暖”，稿件發(fā)表后，相關(guān)部門及時(shí)為居民解決了供暖問題。
專刊貼近生活，服務(wù)讀者
專刊作為報(bào)紙的延伸和補(bǔ)充，以其豐富多彩、別具特色的魅力，在報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，與新聞版共同擔(dān)負(fù)著服務(wù)讀者、吸引讀者的重任。專刊作為煙臺(tái)晚報(bào)的重要部分，其大量的服務(wù)性報(bào)道履行了報(bào)紙“守望環(huán)境”的功能，重點(diǎn)報(bào)道服務(wù)市民生活的內(nèi)容。如煙臺(tái)晚報(bào)的《最愛星期五》周刊，秉承“開心·開眼·開路”的辦刊理念，以都市青年知性男女為目標(biāo)讀者群，是一份休閑時(shí)尚類周刊。主要設(shè)置《記錄》、《表情》、《情感》、《健康》、《休閑美容》等板塊。創(chuàng)刊以來，《最愛星期五》堅(jiān)持以“重點(diǎn)策劃”和“主打活動(dòng)”兩條腿走路，力求在短時(shí)間內(nèi)打出市場(chǎng)聲勢(shì)。重點(diǎn)策劃方面，主要以版面內(nèi)容為依托，先后推出了《煙臺(tái)閃婚族》、《煙臺(tái)婚姻醫(yī)生》等反映都市新情感生活的報(bào)道。這些報(bào)道推出后，在提升報(bào)紙的時(shí)尚指數(shù)、引領(lǐng)市民生活方面產(chǎn)生了積極的影響。主打活動(dòng)方面，主要推出了三大活動(dòng)：手工征集大賽、情橋見面會(huì)和太太自駕團(tuán)。
報(bào)紙作為社會(huì)文化的重要組成部分，也越來越呈現(xiàn)出它獨(dú)特的多樣性。這就要求報(bào)紙?jiān)谛侣剤?bào)道方面不能只限于老套的報(bào)道手法，要從報(bào)紙新聞報(bào)道的各個(gè)方面深層次、加大力度地挖掘有新聞價(jià)值的報(bào)道。煙臺(tái)晚報(bào)作為一張地市級(jí)晚報(bào)，在立足于做好本地新聞的同時(shí)，把觸角深入到各個(gè)方面，把新聞報(bào)道做好做精，呈現(xiàn)出了自己的特色。
參考資料 >